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今年上半年，亚马逊美国站什么品类卖得最好，家居品类当之无愧。这一品类不仅在今年亚马逊PrimeDay的销售额一举超过电子品类，还让亚马逊成为美国家居用品市场的TOP1。
美国家居用品市场基本面
在疫情期间，美国家居用品在线销售获得巨大增长，这种增长一直持续到2021年。YipitData观察了美国30家纯家具零售发现，GMV同比保持稳定增长，多家零售商都实现了创纪录的销售额。
但由于通货膨胀和经济下滑，家居用品行业增长开始放缓，主要体现在购买频率上。在2022年3月和2022年4月，美国家居用品市场的GMV同比下降。
YipitData研究显示，尽管购买频率下降，家居用品的平均订单价值却有所提高。从2020年1月到2022年4月，平均订购频率保持相对平稳，但平均订单价值同比增长18%，在2022年4月达到了超900美元。
此外，随着通胀导致价格上涨，低收入消费群体开始减少在家居用品上的支出。收入在41,000美元至60,000美元之间的消费者的销售额份额同比下降了两个百分点，降幅最大。在2022年前四个月，这一群体支出仅占家居用品GMV总额的10.8%。
亚马逊消费最火热的品类
亚马逊在美国家居用品市场中位居第一，家居用品也是亚马逊消费最火热的品类。
在2020年第一季度到2022年第一季度期间，亚马逊家居品类的GMV增长了84%，是美国所有零售商中增幅最大的。Overstock的增长率位居第二，GMV在2022年第一季度至2020年第一季度期间增长了55%。
尽管所有零售商都在2021年前看到了家居用品GMV的巨大增长，在但并非所有零售商都能够维持这种增长。事实上，在2021年4月之后，只有AmazonHome的GMV一直保持同比增长。Target表现最差，2022年第一季度GMV同比下降20%。
直到2022年4月，亚马逊的GMV同比增长5.8%，而沃尔玛和塔吉特等零售商则有所下降。今年第二季度，亚马逊在家居用品的市场份额同比增长4.70%。
此外，不论是去年还是今年的PrimeDay，亚马逊上的几乎所有家居用品子类别都实现了同比正增长。在今年会员日，亚马逊的家居品类超过了电子产品，占据了最大的销售份额。
细分品类热度
哪些细分品类在推动亚马逊家居品类的强劲增长？数据显示，厨房和餐厅是最大的细分品类，在2022年第一季度占所有GMV的30%以上。家具是第二大品类，约占家居GMV的12%。
在2021年第一季度至2022年第一季度期间，亚马逊家具品类的GMV增长第二快的子类别。然而，前两大品类的增长在过去几个月中停滞不前，厨房、餐厅和家具在2022年第一季度的GMV均仅同比增长12%。
浴室是2022年第一季度亚马逊上增长最快的家居子类别，GMV增长了40%。卧室作为亚马逊最大的家居品类继续占据主导地位，在2022年第一季度占该零售商GMV的35%以上，同比增长2.4个百分点。
虽然办公家具曾经是亚马逊的第二大家具类别，但该类别在2022年第一季度同比下降了4.5个百分点。相反，客厅家具成为亚马逊的第二大品类，同期增长3.4个百分点
在第二季度，家居装饰和浴室产品等价格较低的子品类分别推动了17.4%和19.5%的GMV增长。家具是亚马逊第二大家居子类别，但它仅同比增长2.5%，是所有子类别中最低的。
小编✎ Ashley/卖方通
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