随着疫情逐渐常态化，人们的生活与网络的联系也越来越紧密。不管是在生活、工作、社交还是学习上，社交媒体平台都扮演着重要的角色。无论是国内还是海外，社交媒体上的网红营销也越来越受到企业的关注和重视。新的一年即将到来，就让我们一起看看2022年社媒营销有哪些新趋势吧？
在过去的几年里，Instagram一直是这个行业的佼佼者，无论是增长还是投资回报率，都领先于其他平台，但如今，形势正在逆转。与Instagram相比，TikTok的增长速度占据绝对优势。谷歌搜索显示，去年，TikTok的搜索需求增长了173%。但Instagram Reels的搜索需求只增长了22%，且Story板块的搜索需求下降了33%。Hootsuite的社交媒体趋势报告显示，有24%的营销人员计划通过TikTok进行投资，相比2020年增长了700%。TikTok近两年推出了几款有用的商业工具，包括商业简介、广告流和创作者经济。这或许也是企业对今年的经济前景更加乐观的原因。
如果还有品牌未涌入TikTok，那也只是迟早的事。建议尚未入驻平台的跨境商家抓住红利期，赶早不赶巧，深入探索TikTok获取营销内容灵感，制定TikTok营销战略基本雏形，扩充渠道矩阵才能打开战局形势。#2：Live Shoping在社媒营销的地位愈加重要如今说起直播购物已经见怪不怪了，在中国，李佳琦们和薇娅们给直播带来了爆炸式的流量，而在海外，各电商平台纷纷发力直播，亚马逊全站点上线直播，Shopee的网红带货成效显著。随着Youtube、TikTok、Twtter各大社媒平台相继入场，直播购物水涨船高。在音视频结合的直播带货系统模式下，人们对于购物的体验得到满足，足以媲美线下购物，同时随着5G和VR技术的发展，想必能够给直播商城系统带来更好的购物体验。
“创作者经济”已经存在了大约十年。但在疫情期间，随着人们想方设法使收入变得多样化，该趋势获得了蓬勃发展。但我们说的不只是百万富翁或者YouTube明星。现在，普通人也能将自己的爱好变现，创造副业收入，或者通过社交媒体找到自由职业解决市场需求。
“创作者”既包括专业的、有影响力的社会名人，也包括业余的内容创作者。截至2021年，有5000万人认为自己是社交网络的创作者。到2022年，预计企业将在网红营销上投入150亿美元。仅在美国，预计到2022年将有72.5%的营销人员欲实行网红营销策略。今年随着元宇宙概念大火，被称为元宇宙元年，相关元宇宙应用也正在兴起。预计在2022 年，允许用户通过虚拟化身进行实时交互的世界构建功能将吸引受众并获得更高的用户支出份额。从Facebook公司新改的名字META就可以看出，在AR/VR方面的发展将是其2020年及未来发展的重要方向之一。
另一个重要方向则是帮助用户构建虚拟数字身份，以达到在虚拟和现实之间建立桥梁的效果。这项功能可以帮助更多用户创造自己的虚拟形象和介绍，甚至动作和手势。未来在Facebook平台上，你会看到更多不同形式的3D好友角色，这就是Facebook这个项目的目的所在。前疫情时期，社媒商务对极具创新性的企业来说商机无限。并且，随着社交媒体消费习惯固定，加上居家办公要求，无疑为社媒购物爆炸式增长创造了完美条件。
据eMarketer预测，到2025年，社媒营销将成为市值800亿美元的“香饽饽”。而这正得益于同样大规模增长的电商行业(仅在2020年市场规模就增长了18%)。
疫情爆发前，81%消费者已使用社媒平台来发现新品牌。许多企业已经意识到，让这些用户在社媒平台内直接订购产品，才能“迎合时势”。然而因为软件或网页间的跳切换会让用户觉得繁琐，所以移动端的弃购率很高。大多数社媒平台现在都有包括视频直播在内的应用内购物方案，并正在努力迭代新功能，以满足不断增长的用户需求。
