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2021-12-13 19:41:34

霸榜三消爆款

到底如何打造

近年来，益智游戏的收入一直呈现稳步增长趋势。有报告显示，仅2021年上半年，全球益智玩家的游戏支出就已经达到了49亿美元，同比2020年增长56.8%。作为益智游戏中最重要的品类，三消游戏仍然是所有益智厂商创造营收的主要来源。

（近一年内益智游戏收入排名数据来源：广大大）

老牌三消依然强势

King旗下经典三消产品【Candy Crush Sage】于2014年正式发布，在它之前，多数三消产品都是以计时规则来考验玩家的反应力。【Candy Crush Sage】创新性地使用了记步规则，削弱了紧张感的同时给予了玩家更多的思考时间，体感上更加轻松。

融合闯关的玩法也给游戏带来了社交传播的优势，借助玩家的攀比心理在各大社交平台诸如Facebook上野蛮生长。时至今日，【Candy Crush Sage】依然霸占着App Store益智游戏畅销榜冠军的位置，吸金能力强尽。

（数据来自：七麦数据）

新游玩法的多元素融合之路

经典三消发展多年，市场上高品质的产品不计其数，用户本身对单纯的三消玩法也逐渐感到了厌倦，融合更多玩法的三消产品则在近几年间逐渐受到用户认可，其发展趋势大致分为以下几个阶段。

	第一个阶段：家园装扮，给予目标感消除品类本身的女性用户占比就比较高，最初厂商在选择融合玩法时，会优先去考虑添加女性相关的元素。以Playrix旗下【Gardenscapes】为代表，在三消的核心玩法之外，还加入背景剧情和花园装扮的玩法。玩家每一次消除通关后，都会获得相应的资源（金币和星星等）和后续的待办事项（花园修葺任务），当完成一个地区的修葺之后，则会继续解锁更多的区域和剧情。这样的融入相比经典的三消玩法给予了玩家更多的目标感，丰富的剧情和装扮后精美绝伦的花园也让玩家更容易沉浸其中。作为首批将三消玩法与装扮元素相结合的游戏之一，【Gardenscapes】在今年8月份全球范围内累计营收已经超过了30亿美元。
	第二个阶段：主打竞争，强化社交玩法 Candivore旗下的【Match Masters】则选择了和【Gardenscapes】完全不同的道路，弱化了休闲强调了竞争，在核心的三消玩法上加入了对战这种强社交玩法，受众更加广泛。玩家匹配到对手后，双方都会在限定时间和步数内进行消除，多次消除后还可以增加技能槽的能量，充满之后可以释放大招完成更大威力的消除其投放素材也根据竞技游戏的特性针对玩家心理做出了调整。在进入对战后，虽然数值上玩家处于领先的状态，但视频中“故意”不进行消除的行为加上逐渐减少的进度条，让玩家的紧张感不断加深，配合适当的言语压力例如“Make your move！”促使玩家下载游戏。
	第三个阶段：内容为王，深化女性元素如果说前面两个阶段，都只是将新增玩法作为三消的附属元素来提升游戏的可玩度，那么【Project Makeover】则是将装扮玩法提到了和三消同等的核心地位，借其开发者的话来说就是，如果将两种玩法拆分开来，分别都可以是两个十分完整的游戏。根据SocialPeta抓取到的视频素材数据，笔者发现【Project Makeover】会更加注重宣传化妆玩法。上面这条素材中，玩家需要帮助失去自信的女孩进行打扮，将看起来乱糟糟的头发用电吹风整理柔顺，之后用直发器进行打理；后面故意用剃刀将女孩头顶的头发刮掉，出人意料的剧情发展在给玩家造成“惊吓”后引起他们的同情心，最后接上文案“Help the girl！”引导玩家，完成转化。同样选择深化女性元素的还有触宝今年8月推出的三消产品【Love Fantasy】，比起【Project Makeover】的助人为乐，该产品让玩家化身女主角，亲自体验“渣男出轨”的狗血小说剧情，从代入感上反而更加深入。触宝深耕网文应用多年，其对女性用户的洞察帮其在该产品上提供了不小的助力，目前该产品已被多次推荐到App Store首页，未来或许还会创造更耀眼的成绩。

第四个阶段：化繁为简，玩法重回轻量化

除了结合更多的玩法让游戏变得更加重度，延长玩家的游戏时间，也有一些厂商选择在玩法上做减法，同样也获得了不错的成绩。今年3月全球上线的【Royal Macth】虽然也是一款“三消+装扮”产品，但却将游戏剧情直接砍掉，装扮玩法进行简化，玩家无需考虑审美和装饰风格搭配，只要达成任务条件就可以直接进行装扮，重新将玩法核心聚焦到三消上。