电商是做什么的？电商值不值得做？
2021年12月20日，上海——首届亚马逊广告年度开箱盛典将于12月22日线上举办，这是亚马逊广告中国打造的年度重磅出海品牌营销大会。届时，二十多位商业和品牌营销行业领袖、知名中国出海品牌代表和亚马逊广告专家将齐聚盛典，以创新的分享和互动，为中国出海卖家和品牌带来行业发展趋势的前瞻洞察、热点话题的独到见解和品牌营销实战案例的解析，帮助卖家和品牌突破固有思维、优化品牌营销策略，打造全球品牌，实现长期发展。
亚马逊广告全球产品和技术高级副总裁 Colleen Aubrey表示：“品牌与消费者建立良好的连接是打造品牌的关键，广告是品牌触达消费者并与之建立连接的一种方式。亚马逊广告帮助品牌连接亚马逊全球超过3亿活跃用户，其中包括超过2亿Prime会员用户，并从卖家和品牌的需求出发，不断从他们的反馈中得到启发，持续创新广告产品和工具，赋能卖家和品牌的全球业务发展。”
亚马逊广告亚太区产品和市场负责人Anna Yang表示：“自亚马逊广告组建中国团队起，我们中国团队的目标和使命就是帮助中国出海卖家和品牌增长国际业务、打造全球品牌。过去几年，我们见证了中国卖家从仅关注销量增长到注重打造品牌的成长历程。我们相信打造品牌才能真正实现长期成功。除了亚马逊广告不断丰富的品牌打造工具，亚马逊广告中国团队将不断深化本地服务，创新出海品牌孵化项目，帮助卖家和品牌在新一轮品牌出海的浪潮中脱颖而出，塑造全球品牌。”
云集业界重磅嘉宾 融合创新跨界互动
首届亚马逊广告年度开箱盛典亮点纷呈，不仅云集多位行业大咖、知名品牌代表和亚马逊广告专家共同探讨行业发展趋势与洞察，还重磅打造了全新多元的分享互动体验，包括大咖现场辩论，就出海卖家和品牌关注的热点话题如“中国出海品牌应先提升销量还是先打造品牌？”， “广告流量打法，站内引流和站外引流哪个更优？”等展开“唇枪舌战”； 广告与脱口秀的联动跨界，以幽默和轻松的互动形式分享品牌出海热点；多位优秀广告主将现身说法分享营销实例，激发出海品牌新灵感。与此同时，此次盛典将揭秘今年重磅推出的系列短视频《水手计划》第一季拍摄幕后的故事，通过回顾和总结带给更多出海卖家和品牌思考和启发。
聚焦三大发展策略 赋能中国品牌出海
亚马逊广告自组建中国团队起，持续聚焦三大策略，包括提供不断完善的品牌打造解决方案、优化本地服务能力、创新品牌孵化项目，赋能卖家和品牌的业务增长，并打造品牌。
亚马逊广告提供了多个触点帮助品牌与消费者建立连接，包括亚马逊在线商城，Kindle电子书阅读器、Fire TV、Fire平板电脑等各种类型的电子设备，Twitch和IMDb TV上丰富的娱乐和视频内容，亚马逊快递盒以及亚马逊站外的第三方网站和应用程序等。亚马逊广告丰富的产品和工具既可以帮助卖家和品牌提升亚马逊商城内的流量，还可以实现亚马逊商城外的产品和品牌曝光，提升品牌知名度。比如商品推广、品牌推广，可以帮助品牌更容易在消费者的搜索结果中被发现，并有效实现流量转化；品牌旗舰店、亚马逊直播，帖子、关注等自助式的广告产品可以帮助品牌在亚马逊上免费建立其品牌阵地，并提升品牌忠诚度；而IMDb TV中的流媒体视频广告、互动直播平台Twitch中的展示型推广等产品则可以触及亚马逊商城外的更多年轻消费者。此外，亚马逊广告一系列广告效果衡量工具如品牌指标等，帮助品牌优化其广告策略。此次盛典中，卖家和品牌将通过主题分享和创意互动的方式全面了解亚马逊广告的产品和品牌打造方案。
过去四年来，亚马逊广告中国团队已经陆续在全国十个核心城市开设了办公室，并搭建了全方位的本地化沟通渠道，包括亚马逊广告官网、官方微信，抖音、喜马拉雅官方账号等，为中国出海卖家和品牌提供本地化的服务。亚马逊广告还建立了立体专业的培训体系，通过线上线上不同渠道和丰富的学习课程，覆盖卖家全生命周期的差异化需求，在中国首创的卖家讲师培训项目目前已经覆盖全国十几个城市。此外，亚马逊广告还面向品牌主提供一对一的定制服务，根据对品牌广告账户的分析诊断，提供相关洞察和广告策略建议；创建了亚马逊广告社区，促进品牌之间、品牌与亚马逊广告之间的分享和交流。
亚马逊广告团队还不断赋能专业合作伙伴，如广告服务商和软件服务商等，帮助他们更了解亚马逊广告产品并最终为卖家和品牌提供优质的服务。今年，亚马逊广告在全球推出的“合作伙伴网络”就是一个合作伙伴获取学习、技术和营销资源的中心，帮助合作伙伴进一步发展其专业能力、更深入地与亚马逊广告互动并拓展业务，并为其广告客户实现业绩目标。亚马逊广告还推出增强版的“合作伙伴目录”，帮助广告主找到符合其业务需求的合作伙伴。
为了帮助更多优质的中国品牌走向世界，亚马逊广告不断创新品牌孵化项目，如《水手计划》，聚焦真实的品牌出海经历和成长故事，为出海品牌提供启发和借鉴。系列短视频《水手计划》第一季上线以来，全网曝光量超过10亿，播放量超过1亿次。据悉，《水手计划》第二季也即将启动。
随着跨境电商的高速发展，中国制造出海将走向中国品牌出海的时代。未来，亚马逊广告将持续创新，赋能中国出海企业增长国际业务，打造全球品牌。
首届 亚马逊广告年度开箱盛典12月22日 14:30线上直播，敬请期待。
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