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作为继谷歌和Facebook之后的美国顶级数字广告公司，亚马逊在美国的数字广告业务增速屡创新高。今年第三季度，亚马逊广告部门的收入比去年同期增长49%。据emarketer估计，2023年，亚马逊在美国的数字广告收入将占据整个数字广告市场的11.6%，与Google和Facebook之间的差异将进一步缩小。
各种迹象表明，今年亚马逊大规模封店，导致亚马逊出重手的一个很重要的因素就是涉及到亚马逊广告。对于头部卖家长期操纵评论，垄断亚马逊流量的做法，亚马逊从以前的默认转变为零容忍。关键原因就是广告收入已经成为亚马逊财报中的重要组成部分。
不仅如此，亚马逊也开始严厉打击违规站外引流行为。亚马逊站外推广激励政策允许卖家在站外渠道宣传产品折扣、优惠券和Deals等活动，但只针对特定产品开放。这一政策旨在帮助卖家宣传新品，并通过折扣活动增加销量。而如果卖家利用优惠券、Deals等手段，在站外渠道宣传没有亚马逊激励政策扶持的产品，则会被视为违反亚马逊卖家行为准则。亚马逊公告指出，具体而言，通过“两步URL”、“超级URL”、“Funnels”、“Treasurehunt”以及任何其他形式的虚假或误导行为都是违反亚马逊卖家行为准则的。任何操作，只要是人为地提高搜索排名都是违规的。亚马逊表示将严厉打击站外违规引流操作。
另外，卖家更需要关注的是，跨渠道广告是新常态，广告策略必须具有跨渠道视角。然而，在更多的地方投放更多的广告并不一定意味着更多的销售。广告商不仅需要实施跨渠道战略，还需要能够对广告活动进行监控和评估，以了解和优化跨渠道销售效果。
为了帮助卖家了解他们的广告是如何推动销售的，亚马逊推出了亚马逊归因（Amazon Attribution），这是一个允许亚马逊卖家查看和分析亚马逊站内和亚马逊站外广告渠道（例如搜索广告，社交广告，展示广告和电子邮件 ）业绩的工具。
除此之外，明年初，亚马逊将推出重磅新型搜索工具Beta版。亚马逊表示，新推出的搜索工具将比现有的卖家报告“前进好几步”。这家电子商务巨头以前从未与卖家共享过这种级别的数据。卖家将可以访问搜索分析管理页面，以便更好地了解其产品的性能。
亚马逊的广告在过去五年里变化很大。为满足客户对广告功能的更高要求，亚马逊也在不断更新其广告后台的功能，以来应对日益增长的需求，确保广告商可以获得大量新的位置和功能。今年10月，亚马逊广告不仅更新了操作界面，而且同时发布了八种广告投放和衡量解决方案，助力品牌与消费者建立真实的连接并实现业务增长。
因此，2022年亚马逊广告对卖家而言变得更加重要，与此同时，不难想到，亚马逊的广告投放竞争也必将更加激烈。
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