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根据海关总署数据显示：2021年，我国跨境电商进出口规模达到1.98万亿元，增长15%。海关总署新闻发言人、统计分析司司长李魁文在国新办新闻发布会上表示，2021年我国综合保税区、自由贸易试验区、海南自由贸易港进出口分别增长了24.3%、26.4%和57.7%，跨境电商行业呈现出蓬勃发展的态势。
跨境电商、市场采购规模迅速扩大，全球跨境电商平台出现越来越多的跨境卖家，他们先观望各个跨境电商平台的发展潜力，再去衡量平台的政策规则、福利扶持等等，这也成就了后来的局面——电商平台排名被打乱，黑马电商平台强势崛起。据外媒报道，一直处于领头羊地位的亚马逊，在2021年全球应用安装排名第四，排名第一的是Shopee，颠覆了原本一直稳定的跨境电商市场。
亚马逊地位被一时动摇也是有原因的，平台的规则整改——封号潮让平台流失大部分跨境卖家，站内广告CPC广告费飙升至10倍，卖家利润减半......亚马逊种种操作像是在赶走用户，但有业内人士认为亚马逊在筛选高质量用户群体，增加卖家的粘性，不过具体对于亚马逊大整改的真实原因，也依然是个谜题。不过可以肯定的是，虽然2021年前期亚马逊在“快刀斩乱麻”，但回过头来看看，其实亚马逊一直在不断优化平台的规则制度，而流失的卖家也一直在不断填补回来，亚马逊究竟做了些什么？
亚马逊多维度赋能跨境卖家
1.发挥全球资源优势，让业务遍布全球
为应对市场的变化，亚马逊很快就进行了平台政策调整、优化。作为最完善的跨境电商平台之一的亚马逊，它更清楚中国的市场有多大，当然亚马逊的动作也比其他电商平台要快。截止目前，亚马逊已向中国卖家开放17大海外站点，除了北美、欧洲、日本等成熟站点以外，东南亚的新加坡站、南亚的印度站，以及中东等地区的新兴站点都蕴含着巨大的市场潜力，现在有不少中国卖家就在这些站点进行了良好的布局，实现业绩增长。
2.亚马逊秉着长期发展战略，重点培养卖家专注产品创新意识
亚马逊为了让卖家更简单去运营店铺，推出和迭代更多全球化运营工具，优化了账号注册、选品上架、物流仓储、合规运营等多方面。与此同时，亚马逊还给卖家提供更多有助于卖家选品的数据（不同国家顾客的选品数据），提升卖家的选品效率和选品盈利性。
3.实现多元化拓展
亚马逊将为跨境卖家提供多元化的业务模式，例如亚马逊授权品牌、亚马逊企业购、亚马逊加速器等等，意在为卖家拓展新的赛道寻求更多企业商机，实现长远发展战略目标。
亚马逊多维度赋能卖家的措施，不仅吸引更多跨境卖家入驻亚马逊平台，也提升了跨境卖家的信心，尤其在品牌这一方面。根据亚马逊全球开店2021年进行的一项卖家调研显示，93%的中国卖家非常清楚在亚马逊上建立品牌的重要性，同时有75%的中国卖家对在亚马逊创建和提升品牌很有信心。
而打造全球品牌也将是未来跨境电商行业的发展趋势之一。2022年，卖家除了关注自己的店铺业绩以外，让自己产品品牌出海也是重中之重。
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