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卖方通获悉，日前，TikTok宣布了新的广告功能，允许商家通过三个不同的地方打广告，以无缝满足用户需求。这些广告包括视频、商品列表和直播广告。
视频购物广告
视频购物广告允许广告商创建可购物的视频，在推送页面显示，主要针对更小、更具体的用户群。这种广告类型结合了现有TikTok广告的特点，包括收藏广告和动态展示广告。
这一广告动态地将视频创意和产品卡片组合，内容可以是针对产品的，也可以是针对品牌的信息。
当用户点击广告时，TikTok将创建一个应用内登陆页面，在用户准备购买时将其重定向到零售商的网站。预计到今年年底，视频购物广告将取代收藏广告和动态展示广告。
商品列表广告
商品列表广告允许品牌在主页展示商品Listing，包括产品图片和价格。这也是品牌可以首次在不制作视频的情况下接触TikTok受众。用户也可以在品牌视频内容中发现这类广告。
直播购物广告
直播购物广告主要用于吸引更多用户进入直播间，提供类似QVC的界面。这些广告可以通过将直播购物活动展现在准备购买的人面前，从而提高带货流量。
广告商不需要利用TikTokShop（一种应用内电子商务解决方案）来运行上述购物广告。虽然TikTokShop可以与购物广告一起使用，但广告商可以将购物者引导到一个外部网站。
广告位的增加也将为商家提供争取更多流量的机会，目前TikTok在流量和转化上的数据都非常可观。
据eMarketer研究，今年，美国27.3%的TikTok用户将通过该平台进行购买，而2020年只有5.7%。到2026年，这一数字将跃升至39.9%。随着TikTok使用率的增加，可能会更高。
根据Bazaarvoice的数据，全球每10个TikTok用户中就有7个在偶然发现有趣的产品时购买，每10个中就有6个使用TikTok获得购物灵感。
小编✎ Ashley/卖方通
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