高级亚马逊广告策略终极指南
亚马逊2021年第四季度财报
营收：1374亿美元
净利润：143亿美元
Rivian投资收益：113亿美元（利润占比80%）
AWS收入：178亿美元（营收占比13%）
广告收入：97亿美元（营收占比7%）
电商收入：1197亿美元（营收占比87%）
营收方面，亚马逊四季度营收同比增长9.4%至1374亿美元，这是该公司自2017年以来首次出现个位数增长。
亚马逊季度净利润，来源：亚马逊财报
从2021年全年来看，亚马逊营收同比增长22%至4698亿美元，净利润为334亿美元，增幅达56%。
对Rivian的投资为亚马逊带来巨大收益
亚马逊对电动汽车制造商Rivian Automotive Inc.的投资对公司业务产生了巨大的推动作用。这笔投资带来的收益为亚马逊增加了约113亿美元的利润，占到四季度盈利的80%左右。
来源：CNET
2019年2月，亚马逊以7亿美元领投Rivian Automotive。去年11月，Rivian上市，每股2定价78美元，公司估值为665亿美元。
亚马逊电商业务增速放缓
第四季度，亚马逊电商业务在北美地区净销售额为824亿美元，同比增长9%；运营亏损2亿美元，同比下滑107%。全球地区电商业务净销售额为373亿美元，同比下滑1%；运营亏损16亿美元，同比下滑549%。
在全球供应链中断和劳动力紧缺的情况下，亚马逊电商业务增长正在放缓。亚马逊去年曾表示，公司将在第四季度花费大约40亿美元来应对更高的货运和运输成本、劳动力短缺和全球供应链挑战。亚马逊已将工人的薪酬提高到平均每小时18美元，并在一些地区提供高达3000美元的签约奖金。
亚马逊首次披露广告业绩
亚马逊首次披露了其快速增长的广告业务表现。第四季度，亚马广告服务同比增长32%，达97亿美元。此前，亚马逊一直将广告收入合并在“其他”业务部门。
亚马逊首席财务官表示，公司对广告业务的增长非常满意，该业务线将继续推动营收增长。
目前，亚马逊广告业务在美国市场位列第三，仅次于谷歌和脸书（Facebook）。
四年来首次上调Prime会员费
本次财报会议上，亚马逊宣布将提高美国市场Prime会员价格。调整后，Prime会员月费将从12.99美元上涨至14.99美元，年费将从119美元上涨至139美元。
亚马逊此前分别于2014年和2018年将Prime会员年费调整至99美元和119美元。
亚马逊2022年第一季度展望
亚马逊CEO安迪·贾西表示，受新冠变异病毒奥密克戎的影响，劳动力短缺和通胀问题将持续至2022年第一季度 。“尽管存在这些短期挑战，但随着我们走出疫情，公司对业务前景感到乐观。”
亚马逊预计，2022年第一季度净销售额将在1120-1179亿美元之间，同比增长3%-8%；营收为30-60亿美元，不及2021年第一季度的89亿美元，受服务器及网络设备折损影响，预计营收将减少10亿美元。
我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。
热门文章
*30分钟更新一次
