10年新高！中国对外贸易形势回顾
说到这两年最流行的时尚单品
Crocs洞洞鞋一定榜上有名
与 2020 年同期相比，Crocs 在 2021 年第一季度的销售额，增长了 64%，当时品牌 CEO 称「 Crocs 将比以往任何时候都要强劲」；在第三季度，Crocs收入同比大涨73%至6.25亿美元，创历史新高，共卖出了2540万双鞋，股价上涨接近 300%。
而在近期发布的消息中，Crocs公司表示其2021年的销售额预计将比2020年增长约67%，高于此前的预期。
英国版《Vouge》最近宣布 Crocs 是本年度的「it-shoe」，《Footwear News》将 Crocs Classic Clog 鞋型评为「年度鞋履」：
谁能想到，火出天际的Crocs曾经一度被打入时尚冷宫，成为很多人【打死都不穿】的黑洞。甚至有高达十年的滞销期。
Crocs刚刚问世的时候，很多人对这款充满洞洞的胶鞋表示接受无能，认为是审美灾难。在2010年，时代杂志更将Crocs称为「50 项最糟糕的发明之一」；最低谷时候，Crocs的股价甚至跌落至1美元，濒临破产，现在Crocs的股价大约是100美元。
那Crocs是如何绝地反杀的呢？
Crocs鞋子采用的特殊材质具有良好的防滑性能，穿着舒适，最初诞生是专为帆船运动及户外活动爱好者设计的。创新材质Croslite树脂，以及其防滑设计为Crocs赢得了美国Ergo的人体工学学会认证， 确认在其穿着时，能真实有效地把体受伤害的可能性减至最低。产品推出市场之后，褒贬不一，有人认为布满洞洞的鞋子看起来很丑，也有人觉得Crocs兼具了舒适与美观。
但是在市场热度退却之后，Crocs很明显未能持续被市场接纳，曾经一度陷入低谷。于此同时，品牌方并没有放弃，而是持续向市场输出其核心理念以及推出更多的创新产品。
疫情之后，人们开始更加追求舒适的居家体验，防臭，防滑，轻便的Crocs又开始被人们注意到，沉淀已久的Crocs开始趁热打铁，跟众多名人明星开始推出联名款。
Justin bieber与crocs有关的ins动态一发布
Crocs股价立即飙升！
视频流量时代的到来更是给了Crocs一把东风，明星UP主也纷纷加入视频带货行列。 明星效应与社交媒体巨大流量的综合效应下，Crocs品牌可以说是如日中天。
Nicki Mina发布了pink Crocs的ins后，点赞量高达470万，无数粉丝涌入网站。
坚定的品牌核心理念
品牌创意的持续输出
品牌理念与市场需求的高度契合
名人明星带货效应
视频时代的流量裂变
爆火的crocs的自然也会受侵权假货的纷扰，21年，crocs一共发起了5次侵权起诉，主要的起诉理由为商标侵权。
Crocs的部分商标注册情况如下：
下面这款鞋子被直接注册成了图形商标：
特别需要注意的是下面这个鳄鱼标志：
另外，Crocs的专利布局也很到位，拥有500多个产品专利。
以下是其部分拥有美国外观专利的产品：
有经营鞋品的卖家也注意不要踩到侵权雷区。
以上就是对Crocs品牌的浅析，一个品牌的成功之路确实不易。Crocs从2002年创立，经历了成功—失败—再成功的跌宕之路，其一路的发展历程也值得更多品牌卖家去深入挖掘。品牌的前瞻性以及市场机遇确实重要，同样对品牌发展怀有坚定信念以及持续的创新输出也同样重要，也希望在中国品牌中，能出现更多的Crocs！
我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。
热门文章
*30分钟更新一次
