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2022-08-21 15:30:05

【TikTok】TikTok转化量（购物）广告投放教程（广告组预算版本）

准备：独立站网站、TikTok广告账户（可联系博主开通）、设置过Pixel像素（点头像可找到相关设置文章）、优化事件

因为TikTok广告推广系列预算和广告组预算设置会不一样，所以分开进行教程。TikTok广告推广系列预算版本教程可点头像查找。以下是TikTok转化量（购物）广告投放教程（广告组预算版本）。

1.打开TikTok广告管理平台

2.点击推广

3.点击新建

4.到达推广系列层级。有推广目标，可以按需选择。因为是以购物型广告为例，所以我们这里选择转化量

5.点击转化量

6.设置系列名称。格式可以是：目标-产品名称-国家。也可自行设置推广系列名称

7.推广系列预算优化和设置推广系列预算，是系列预算的设置。我们这里以组预算为例。所以不设置黄框内的系列预算。TikTok广告推广系列预算版本教程可点头像查找。

8.点击继续

9.到达广告组层级。给广告组设置名称。格式可以是：产品名称-国家-受众特征-兴趣-日期。也可自行设置名称内容

10.点击落地页

11.选择TikTok Pixel名称

12.点击优化事件下的请选择一个事件

13.我们这里以购买成功为目标为例，所以这里选择支付完成。也可自行根据需要设置事件目标，比如加入购物车、开始结账等。事件难易程度不一样，达成也会不一样，机器学习也会不一样。

14.设置版位。有自动版位和编辑版位。自动版位是系统自动为你选择支持的版位流量。编辑版位是广告主自己选择你心仪的版位。可以是自动版位，但需要了解这个版本在目标国家有没有。因为有的版位受国家限制，部分国家是没有这个版位的，所以即使勾选了，也无法投放。

15.也可以勾选编辑版位，然后自行选择版位。但需要注意，您目标投放的国家有没有这个应用。

16.点击高级设置

17.可设置用户评论、视频下载等

18.程序化创意可根据需要进行设置。是创建多个创意素材资产组合，包括视频和广告文案。广告投放期间将自动向您的受众展示可以达到最理想效果的组合。

19.定向可选择自定义定向或自动定向。自定义定向是手动设置关于要向哪类用户显示广告的条件。自动定向是自动向相关用户显示您的广告。我们这里以自定义定向为例。

20.地域。设置投放目标国家

21.语言。为了获取更多的展示，建议您的语言定向及素材语言与所选地域主流语言保持一致

22.设置目标受众性别

23.设置目标受众年龄

24.可根据需要，设置目标受众家庭收入

25.受众是在资产>受众管理里，创建受众列表。设置过受众列表，下方黄框内才能设置。主要是投放再营销广告会用到。

26.设置兴趣和行为。不是强制都要设置，一定要按自己的广告需求进行设置。

27.点击设备

28.按需要进行勾选和设置

29.定向扩量要按需进行设置。理论上启用定向扩量后，将会在合适的时机扩大广告的受众范围，从而提升广告转化数。但实际启用后，流量可能会不准，但也要看您的历史数据的积累程度。

30.设置预算，日预算要设置$20以上。如果是总预算，要设置$280以上

31.可设置投放时间。注意时差

32.可设置投放的时段

33.可设置优化目标

34.竞价策略选择成本上限或最低成本。成本上限是使平均成本稳定在出价附近或低于您的出价。使用成本上限可能会导致预算无法充分消耗。最低成本是优先充分消耗预算，获得最多的成效事件。使用最低成本可能会导致预算提高时成本会随之上升。

35.如果是使用最低成本，直接勾选最低成本即可。而成本上限需要进行出价设置。我们以成本上限进行为例，点击成本上限。

36.设置出价，出价可参考建议出价。但也要根据实际情况，有的建议出价直接超过了您的产品定价，那如果要采用建议出价，即使出单也是亏的。可以按预估的这个产品出价进行设置。怎么预估？产品定价去掉产品采购成本，物流成本，最后可全部用在广告上的空间，这就是预估产品出价。有的建议出价是低于您预估产品出价的，那可以直接采纳出价建议。如果投放后，广告费花不出去，投放不出去，可以再尝试提高出价。