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2022-02-07 14:48:57

北京冬奥会赛事正在火热进行当中，吉祥物“冰墩墩”凭借其可爱的外表频频登上热搜，相关周边产品也被带火，无论是线上还是线下均被抢购一空，出现了“一墩难求”的局面。

“冰墩墩”周边卖断货

此次冬奥会，北京冬奥组委共计开发了5000余款特许产品，其中，毛绒玩具、纪念徽章、手办、挂架等冬奥周边大受欢迎。

据媒体报道，2月4日，位于王府井工美的冬奥旗舰店迎来摩肩接踵的顾客，大家要排队两三个小时，才能进店购买到心仪的冬奥特许商品。

顾客在冬奥特许商品旗舰店门外排起了长龙

线下一“墩”难求，线上同样如此。天猫方面透露，“冰墩墩”造型手办在电商平台的销售十分火爆，1小时卖出1800件。另据媒体报道，截至2月3日，天猫奥林匹克官方旗舰店访客数已突破百万。2月4日，“冰墩墩”手办刚上线15秒，5000个一扫而光。

“冰墩墩”迅速火出国外

在冬奥开幕前夕，就有日本记者被冰墩墩徽章圈粉，戴着六个冰墩墩徽章进行赛前报道，登上了微博热搜。有网友开玩笑问到：“这位记者，你是公费来买冰墩墩周边的吗？”

不得不承认，日本人是真的喜欢大熊猫。一件难求的冰墩墩周边早已在日本的二手网站上爆炒了起来，手办已经被炒到了1W日币了！

钥匙扣也被炒到了2000多日元！

亚马逊英国站同样能买到冰墩墩的产品，不过价格真是高的吓人。

在亚马逊美国独立站，“冰墩墩”周边产品同样火爆，一款售价9.99-11.99美金的冰墩墩钥匙扣，登上了亚马逊热销榜单小类的Best Seller。

值得一提的是，这个链接的店铺属于一位东莞的卖家，再一次向世界展示了中国制造！

这款产品现实的上架时间是2022年1月4日，也就是说才上架了一个多月就获得了如此的佳绩。虽然不是FBA，但它获得了女士钥匙扣销量排名的第一名，在“Women's Fashion”大类排名也达到240名。

不仅仅是钥匙扣，亚马逊上已经有多款冬奥吉祥物周边产品上架，成绩斐然。从店铺的注册地址看，有广东、福建、江西的卖家。

从奥运特许商品专卖店排起长队，到全网呼唤“冬奥官方店补货冰墩墩”，再到日本记者辻岗义堂戴着六个冰墩墩徽章进行赛前报道……憨态可掬的熊猫带着冰糖壳子，俘获了不少男女老少的心，我们迎来的不仅仅是二次元的狂欢，而是中国文化软实力的一种象征。

跨境卖家新契机——冬奥会特许产品

“冰墩墩”的火爆，有望带动市场资金对冬奥会特许产品销售相关上市公司的关注度。山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。在北京冬奥会拉动下，相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开，产业链相关公司或进入业绩兑现期，建议持续关注体育板块及线下文体活动恢复带来的机会。

冬奥会特许产品的火爆也给跨境电商朋友们提供了选品思路。跨境电商行业有一句名言：“七分靠选品，三分靠运营”，好的选品是出海成功的第一步。对于大多数卖家来说，奥运特许商品是一个蓝海市场，商品会随着奥运会的到来获得超额销售增长，除了可以弥补冬奥特许权费用外，还将获得数量可观的净利润，同时企业还可以借冬奥会的契机，提升企业形象和知名度、扩大海外销售市场、提高品牌价值。

但还是要提醒一下各位跨境卖家，冬奥纪念品这样的产品都是有版权的，不是随便一个店铺账号就能销售的。在国内的电商平台上，冰墩墩的相关产品销售已经受到了严格的控制，在海外的电商平台，相关的授权一定一定要提前准备好。

新春+冬奥，最后送上一份来自冰墩墩的专属祝福：

万事胜意，见证奇迹，冰雪摘金，好事成双，我们一起向未来！

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