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卖方通获悉，近日社交媒体机构Hootsuite发布了《澳大利亚数字2022》年度报告，重点揭示了澳大利亚数字趋势和社交媒体方面最值得注意的发现。
报告显示，澳大利亚的社交媒体用户数量增加了4.6%，自去年这个时候以来，澳大利亚有2100万社交媒体用户（近100万新用户），相当于总人口的83%。
除了社交媒体用户的增加外，16-64岁的澳大利亚人每天花在社交媒体上的时间也越来越多，达到1小时57分钟（增加了10%）。Facebook仍然是使用最多的社交平台，其次是澳大利亚的Facebook Messenger和Instagram。
该报告强调了投资社交电商的必要性，报告显示Facebook的广告覆盖范围达1500万（占总人口的58%）澳大利亚人，而TikTok的广告覆盖范围为738万18岁以上的人。
随着全球受众的在线访问，澳大利亚企业越来越多地投资于数字广告，其中社交媒体占数字广告总支出的27%（26亿美元/36亿澳元），程序化广告占总支出的78%（75亿美元/105亿澳元）。
尽管Facebook继续成为最受欢迎的应用程序，但澳大利亚人在TikTok上的花费时间更长，用户平均每人每月在该应用程序上花费23.4小时（增加40%），而17.6小时（下降3%）Facebook和Instagram每月8.3小时（增加2%）。
TikTok的广告受众也继续快速增长。报告指出，该平台现在的覆盖率达到37%（18岁以上的受众），并且是过去一年下载量第三多的移动应用程序，仅次于ServiceVictoria和ServiceNSW。
报告还提供了社交媒体、互联网和电子商务的全球趋势：
· 报告还强调了社交媒体广告在营销组合中的作用，24%的16-64岁受访者表示他们通过社交媒体广告发现了新品牌、产品和服务。
· 16-64岁的澳大利亚人越来越多地通过花3小时44分钟（增加7%）看电视、54分钟（增加35%）听播客和1小时7分钟（增加24%）玩游戏来吸收媒体和娱乐。
· Instagram的广告覆盖率在过去一年中增长了16%（用户增加了180万），每月达到近1300万用户。
· 2021年，澳大利亚人在移动应用和应用内购买上花费了20亿美元（28亿澳元），其中人们在Disney+、Tinder、KayoSports、YouTube和Bumble上的花费最多。
· 在线品牌形象越来越重要，1900万澳大利亚人在线购买商品，相当于每年380亿美元（530亿澳元）的支出。
随着澳大利亚社交媒体使用量的稳步增长，卖家采用社交媒体以加强与客户的联系比以往任何时候都更加重要，了解社交用户群体特征将有助于最有效地将与受众联系起来。
小编✎ 小朱/卖方通
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