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卖方通消息。据Marketplace Pulsle最新研究，亚马逊零售业务正面临盈利困难的局面，在表面光鲜的业绩数据下，高利润的广告业务掩盖了零售业务亏损的事实。
就在2015年，亚马逊零售业务还处于收支平衡的状态。自那时起，亚马逊零售业务便开始走下坡路。但随着广告收入的增长，亚马逊也利用这一增长为其他零售业务提供资金。
2021年，亚马逊的零售业务营业收入为63亿美元。如果没有广告业务，亚马逊将面临248亿美元的损失。因为广告的边际成本几乎为零，因此，其312亿美元的广告收入几乎都是利润。
亚马逊零售业务包括在线销售、实体店、第三方市场、广告和Prime会员等，所有这些业务都并非同样有利可图。
根据亚马逊的季度业绩，2021年，除AWS外的营业收入为63亿美元，减去亚马逊312亿美元的广告收入，将产生了248亿美元的亏损。即使80%或90%的广告收入都被视为利润，亚马逊零售业务仍大量亏损。
数据显示，2021年第四季度，亚马逊的零售业务损失为18亿美元，是六年多来的最高损失。如果不是因为广告，亚马逊将遭受116亿美元的亏损。
很明显，广告正在成为亚马逊最赚钱的业务部门。
此前，无论是从利润率还是从收入来看，AWS云业务通常被认为是为亚马逊的其他业务提供资金的主要业务。然而，广告收入已经接近AWS规模的一半，并产生了更多的营业收入。
上图显示了亚马逊广告与其他零售业务之间的巨大且不断增长的差距。如果没有广告，亚马逊今天将是一个以数百亿美元亏损经营的零售商。
值得注意的是，亚马逊从未公布没有广告业务的单位利润。零售业高管认为广告是零售部门业绩的关键部分，而不是从损益表中剔除的单独部分。
最终，亚马逊广告将成长为一个独立的广告网络。但今天，由于其功能和在零售损益表中的作用，它更类似于终端费用。
小编✎ 小朱/卖方通
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