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卖方通获悉，近日外国权威机构发布了2021年欧洲《Growth2000》零售商报告，研究了这些零售商如何利用电商平台来提高知名度和吸引客户，并揭示了通过电商平台销售最多的行业。
报告指出，虽然欧洲消费者在疫情以来增加了他们的网购支出，但电商市场的竞争也变得更加激烈，这对于小型商家来说更为严重。
对于许多卖家来说，利用电商平台销售是和大品牌抗衡的途径之一。例如亚马逊或eBay，他们为中小卖家提供销售机会，但这些平台上的竞争也越来越激烈。
那么，《Growth2000》中的零售商是如何利用电商平台的，他们取得了什么样的成功？
使用最多的电商平台
据报告，在通过电商平台销售的《Growth2000》零售商中，超过一半（56%）在亚马逊上销售，三分之一（33%）在eBay。Zalando和Farfetch也很突出，按受欢迎程度排在前三位，这也表明了这些零售商对时尚和服装在线销售的偏爱。
数据还显示，报告中的许多零售商还使用多个电商平台同时进行销售，虽然亚马逊和eBay占大部分份额，但它们不足以主导市场。
通过电商平台销售最多的行业
报告显示，增长型2000强零售商中，时尚品牌在电商平台的可见度最高，远超体育和休闲、多行业品牌和消费电子产品。
总的来说，品牌在某些领域比其他领域更多地使用电商平台，其中时尚领域则超过了其他领域。
社媒营销使用情况
社交媒体正日益成为零售商和品牌营销推广的重要组成部分，然而，在增长型2000强零售商中，有相当多的小型零售商没有使用社交媒体。
在那些使用社媒营销的零售商中，Twitter是最主要的社交网站之一，但这一平台主要被用作宣传工具，是非交易性的。这意味着，大多数零售商并未将它看作是一个潜在的销售渠道。
Pinterest则呈现另一幅图景，工艺品、业余爱好、宠物护理和儿童服装零售商都在这个图片分享平台上显得很活跃。
虽然没有在报告中出现，但TikTok在电商市场中的作用正在以相当快的速度增长，2021年将有近10%的英国消费者通过该应用进行网购，该平台准备在未来一年内部署其电商业务。
小编✎ 小朱/卖方通
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