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2022-03-14 18:32:38

TikTok 还是短视频平台吗？在公司今天宣布将上传的最大长度增加到 10 分钟之后，这种情况似乎越来越少。多年来，TikTok 一直在测试更长的上传时间，最近在去年 7 月推出了三分钟视频，但这次最新的更新是迄今为止增幅最大的一次，现在将在全球推广。

“我们一直在思考为我们的社区带来价值并丰富 TikTok 体验的新方法，”公司发言人在给TheVerge的一份声明中说。“去年，我们推出了更长的视频，让我们的社区有更多时间在 TikTok 上创作和娱乐。今天，我们很高兴开始推出上传长达 10 分钟的视频的功能，我们希望这将为我们在世界各地的创作者释放更多的创意可能性。”

正如社交媒体顾问和分析师马特·纳瓦拉在推特上分享的那样，一些用户在应用程序中收到了这条消息作为通知：

尽管 TikTok的迅速流行是建立在源源不断的短视频流上，以吸引用户的注意力，但该公司一直在推动更长的内容。更长的视频让 TikTok 能够更好地与 YouTube（严重偏向于冗长的内容）竞争，并吸引年长的观众并增加应用程序的整体参与时间。同时，切换到更长的内容可能会限制公司收集的有关用户观看习惯的数据量，从而损害公司的利益，这使得公司能够首先定制用于吸引用户的算法。换句话说：获得正确的内容长度是一种平衡行为。

具有讽刺意味的是，随着 TikTok 向创作者和用户提供更长的内容，其竞争对手——在 TikTok 成功的推动下——却反其道而行之。Instagram 以 Reels 的形式推出了短视频，YouTube 有恰如其名的 Shorts，而 Snapchat 则提供了它所谓的 Spotlight。所有这些公司都在努力使公式正确。

纳瓦拉在接受The Verge采访时表示，一般而言，较长形式的内容“更容易货币化，并使人们在平台上停留的时间更长。” 但他表示，TikTok现在需要明确如何在其平台上定位和展示这些视频。“他们可以为较长形式的内容提供一个专门的主页，因为 [它] 在垂直提要中不太适合人们习惯于快速浏览的较短内容，”他说。