Nike推出颠覆服装行业新面料；Puma、Gap纷纷进行NFT营销｜出海灵感库16期

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2022-09-12 10:18:18

Morketing Global推出「出海灵感库」栏目，帮助出海人看到更多的海外品牌新动态，探寻出海新机会，启发出海新灵感。

编译整理｜claire
01. Nike推出“改变服装行业”的新材料
Nike公司推出了一种名为“Forward”的最新材料，采用新的生产工艺制造完成。

据Nike海外新闻稿，这一新面料与过去该品牌的传统针织品和编织品相比，生产步骤更少、能耗更低，与标准的针织绒布相比，碳足迹降低了75%。按重量计算，这种材料油70%的回收成分组成。
首批使用这种材料的产品是Nike灰色连帽衫和圆领衫，仍保留了原有的切割口袋，没有拉链，而且生产过程零用水、零染料。
据悉，这种面料是Nike耗时5年多时间研究和开发而成的，是Nike自Dri-Fit（快速排汗专利）技术以来的最重要服装创新。
对此，Nike创新服装设计副总裁Carmen Zolman说，“Nike Forward感觉很不同，它不是传统的针织品或编织品，而是一种全新的材料。”
02. 内衣DTC品牌Adore Me首次大秀直播
随着纽约时装周在疫情后重新回归，DTC内衣品牌Adore Me也迎来了其首次直播大秀。

此前，Adore Me以其时尚的设计，来势汹汹地要冲击Victoria's Secret在内衣品牌界的地位。Adore Me在一份公告中写道，“Adore Me期待展出最新的内衣趋势。Adore Me一直力求以可接受的价格提供最广泛的内衣种类，而且近期我们在可持续购物方面取得了重大进展。”
03. Puma首个元宇宙尝试：将NFT带到纽约时装周
Puma推出了其首个元宇宙体验：“黑站”，允许消费者用NFT兑换限量版实体运动鞋。这项活动也是Puma在本届纽约时装周“Futrograde”秀中的一部分。

据悉，在“黑站”空间里，可以看到Nitro NFRNO和Nitro Fastroid运动鞋。而获得Puma品牌铸造的Nitropass NFT的消费者，可以在Futrograde展会结束后使用NFT认领属于他们的实物运动鞋。
04. Gap通过的Icons活动和NFT竞赛，突出文化塑造者的作用

Gap将「文化塑造者」放在了其秋季广告活动的中心位置，名为“Icons”。
该活动自9月6日启动，在数字媒体、户外和Gap的品牌官方渠道举行。Icons征集利用他们平台进行变革的人，并提倡宽松的日常服装。此次活动的主角包括畅销书作家Selma Blair、音乐艺术家Labrinth、职业赛车手Toni Breidinger、演员Lucky Blue Smith和模特Cameron Russell。
同时，Gap Logo Remix竞赛也在举办，邀请艺术家为Gap设计标志，以获得将其变成NFT并放在Gap连帽衫上的机会。
该活动与该品牌多年来的包容性保持一致，帮助其吸引更多年轻消费者。