全球电商市场怪现象！多数人只看不买，为啥？
2022-09-22 10:16:55
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卖方通获悉，近日，Statista的电商平台ecommerceDB进行的一项研究发现，购买率低正在成为全球电商市场中的一个普遍现象。有人可能会说，这是经济衰退时期出现的正常现象。但实际上，这种趋势至少已经持续了几年。
根据分析，在美国，电商市场的购买率仅为2.4%，这意味着在100个访问购物网站的人中，只有2个人真正购买了商品，其余90多个人均只看不买。
更让人惊讶的是，与世界其他国家相比，美国的电商购买率还相对较高。如下图所示。在所研究的57个国家市场中，有33个国家市场的电商购买率在1%到1.9%之间，而在其他10个国家，这一比例甚至更低。
在所分析的六个拉美国家中，在线商店一次访问的转化率不超过1.5%。
例如，在墨西哥，每100次在线商店访问中只有1人促成购买（1%）；而在智利，这一比例达到1.2%；在哥伦比亚达到1.1%；阿根廷、秘鲁和巴西的水平更低，每个国家一次访问的电商购买率平均为0.9%。
在一次访问的电商购买率上，荷兰是全球电商购买率最高的国家，达3%。其次是英国(2.9%)和瑞士(2.6%)，这两个欧洲国家的转化率是西班牙(1.3%)的两倍多。
在购买率最低的国家中，尼日利亚的数据最低，仅为0.5%，其次是巴基斯坦和印度尼西亚，为0.7%。
上述数据的参考年份是2021年，此时正是新冠疫情的第二年。尽管转化率低，但一些品类出现了真正的繁荣。事实上，这些数字可以解释为疫情时期网上搜索活动的增加，与购买量增长相比，搜索活动的增长幅度更大。
小编✎ Ashley/卖方通
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