返校余热还在，美国办公用品将继续获得增长
随着疫情逐渐得到控制，很多学校重新开放，学生与老师开始重回教室。
自今年进入六月份以来，美国返校购物话题热度持续飙升。在美国，返校季是仅次于圣诞季的购物旺季。在开学前一两个月，学生和家长就会陆陆续续开始采购所需的返校物品，返校购物热潮一直持续到了九月。
近日，外媒NPD发布一则报告，美国近80%的学生已经回到教室进行2022-2023学年学习，而有大约50%的美国成年人以混合或在家工作的形式工作。
在这波购物潮中，有许多零售商早在6月就开始营业，并在7月初举办在线销售活动，通过各种营销手段来吸引消费者。比如，销售授权ip产品、环保产品、教师专用物品、商店品牌产品以及授权产品捆绑包等。不难想到，有很多商家在这场返校购物季中，大赚一笔。
NPD的办公用品未来报告表明，返校清单项目正在推动电子商务的单位销售额和美元销售额增长。因为有近50%的消费者表示他们使用基于零售商的应用程序或工具来确定他们需要哪些学习用品购买，30%的消费者表示他们参与了在线为教师举办的“清除清单”运动。
另外，在疫情的背景下，催生了混合办公（居家办公+办公室办公）产业，消费者在工作和学习方面对技术的使用有所增加，对于两个环境的无缝办公技术有了更高的要求。大约10%的消费者表示购买了更多的办公用品，63%的消费者表示购买的办公产品数量与上一时期相同。而69%的教师表示获得了资金来帮助准备课程计划，34%的教师表示获得了更多的资金来支持他们的课堂环境。
根据NPD的数据，大约70%的消费者表示他们将在零售店购买办公或学校用品产品，因此，办公用品的在线销售额在2022年上半年还仅占零售额约30%，而目前来看，第三季度迄今为止办公用品的在线销售额占零售额的26%，比上半年略低，但与往年持平。
不过据NPD分析，从长远来看，随着技术的进步与发展、零售商投资和能力增强以及消费者对在线购物变得更加流畅和舒适，预计在线渠道将继续在零售行业中实现份额增长。
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