TikTok 正在从内部蚕食 Facebook

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2022-09-28 16:30:28

- Facebook 所有者 Meta Platforms表示，2022 年第一季度的收入为 279 亿美元，比去年同期增长 7%，分析师预计收入为 282 亿美元。

- 截至本季度末，Facebook 拥有近20 亿日活跃用户，比前三个月增加约 3100 万。其每位用户的平均收入从 2021 年第四季度的 11.57 美元降至 9.54 美元。

2021年，Facebook已经遇到了TikTok 问题。今年又有多少？中国拥有的视频应用程序正在从内部蚕食马克扎克伯格的社交网络。

首先是通过吸引用户，现在在新闻方面也挑战了Facebook 。最明显的地方就是看见平台收入放缓和几乎没有新增用户。如果扎克伯格想要击败 TikTok，他将不得不迅速复制它。

Facebook 的母公司Meta Platforms (FB.O)表示，这是大约十年来的最低增速，收入同比增长 7%。自2021 年底以来，Facebook 的日活跃用户增长不到 2%。该股在盘后交易中上涨了 15%，但那是因为已经造成了很大的损失。Meta 在 2 月份遭受了更多打击，当时它部分归咎于 TikTok 导致 Facebook 用户增长首次出现季度下滑。该股今年仍下跌约 40%，是纳斯达克 100 指数跌幅的两倍。

而TikTok 没有透露这些数字——但这可能会朝着相反的方向发展。Data.ai 的数据显示，第一季度它在全球拥有近 16 亿月活跃用户，低于 Facebook 的 29 亿，但比去年同期增长了约 45%。

一个原因是内容。它的视频足够引人注目，以至于 TikTok 观众向内容创作者发送了准现金礼物。Data.ai 估计，第一季度，用户在 TikTok 上的支出超过 8.4 亿美元，创下任何应用或游戏的记录。在 2021 年第四季度，它是第一个在消费者支出方面超过《魔兽世界》和《原神》等游戏的应用程序。

另一个威胁是新闻。根据皮尤研究中心的一份报告，去年 9 月，扎克伯格的网络是 31% 的美国人的常规新闻来源，而 TikTok 的这一比例仅为 6%。俄罗斯在2 月入侵乌克兰——这给 TikTok 带来了来自该国的大量用户视频——改变了这种动态。根据 TikTok 的数据，带有#Ukraine 标签的帖子的浏览量从 2 月 20 日的64 亿增长到目前的约 400 亿。3 月，白宫向大约 30 名应用影响者介绍了这场战争。

Facebook 已经在尝试模仿它的新贵竞争对手。它自己的视频源 Reels 于去年 9 月推出。它可能必须走得更快。根据 Cowen 的研究，大约 37% 的 Facebook 月度活跃用户也在使用 TikTok，而 Meta 的照片共享应用程序 Instagram 的这一比例为 51%。模仿不是奉承——而是自卫。