短视频赛道竞争升级：Youtube 宣布 Shorts创作人将共享广告收益

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2022-09-29 17:15:43

近年来，由TikTok引起的短视频热潮愈演愈烈，吸引了不少短视频平台竞争者。无论是Youtube shorts还是Instagram Reels，都希望能在短视频这一领域占据一席之地。
2022年9月20日，以原创长视频起家的Youtube正式宣布，自2023年起，Youtube Shorts开放广告收益功能，这代表着届时符合标准的 YouTube Shorts创作者将能从YouTube那里获得高达45%的广告分成。YouTube这一举动，无疑使短视频赛道的竞争再次升级。关于Youtube Shorts为了在短视频赛道上占据一席之地，2020年9月，YouTube推出了自己的短视频服务，也就是我们熟知的YouTube Shorts。

YouTube Shorts一改YouTube以往标准横向视频的模式，主要表现为时长60s内的垂直短片。
目前 YouTube Shorts 在 YouTube 上的热度呈爆炸式增长，平均日观看量超过300亿次，月登录用户超过15亿，为全球短视频带来了强大的创造力。
关于 Youtube 合作伙伴计划（YPP）

Youtube平台对于与创作者共享广告收入这件事是毫不吝啬的。早在2007年，Youtube 就推出了 YouTube Partner Program (YPP)，这一计划的推出意味着创作者可以与平台共享广告收入，从自己所发布的原创内容中获取收益。仅仅在过去三年中，Youtube向创作者支付的金额就超过了500亿美元。

目前加入YPP的要求如下：

频道在过去12个月内拥有1000个粉丝；
频道在过去12个月内具有累计4000小时视频观看总时长。

而本次针对Shorts创作者，YouTube提出了另一种加入YPP的标准：

频道在过去90天内拥有1000个粉丝；
频道在过去90天内Shorts观看次数累计达到1000万次。

早在 YPP 开始时，YouTube 就有一种创意格式—标准横向视频以及一个主要收入来源，也就是广告。快进到今天，创作者正在不断测试表达的界限，从 15 秒的垂直短片到 15 分钟的视频，再到 15 小时的直播，他们正在从粉丝打赏到品牌赞助的多元化收入流来建立自己的业务。Shorts创作者即将共享广告收益早期，YouTube平台为了鼓励Shorts创作者，推出了一个临时的Shorts创作激励计划“Shorts Fund”。
随着Shorts的发展，YouTube正式决定2023年，Shorts创作者将被纳入YouTube Partner Program计划内，共享广告收益。
其主要内容如下：

从2023 年初开始，当前和即将加入的YPP的创作者将有资格共享Shorts 的收益。
每个月Shorts广告的收入，将会用于奖励 Shorts 创作者并帮助支付音乐许可费用。
YouTube将向Shorts创作者分享45%的广告收益。

与此同时，YouTube还将于2023年全面推出“Super Thanks for Shorts”计划，粉丝购买Super Thanks 后，可以通过超级感谢、超级留言、超级贴纸和频道会员资格与创作者进行互动。这一计划，无疑将对YouTube平台上的长视频以及短视频创造者产生更大的创作激励。

短视频营销今后的发展趋势
此次YouTube宣布开放Shorts创作者共享广告收益，短视频赛道上的竞争也会变得愈加激烈起来。

平台方面：2023年起，短视频平台必定会掀起“抢人大战”。在短视频平台发展早期，各大平台对创作者开启的激励计划的本质，其实是比拼谁更舍得花钱。其实早在2020年，TikTok就拿出了2亿美元创建创作者基金。2021年7月，Instagram Reels就宣布将投入10亿美元创建创作者基金。YouTube早期也为了鼓励Shorts创作者，推出了一个临时的Shorts创作激励计划“Shorts Fund”。

但是仅依靠平台的“砸钱”，不能使创作者得到可持续的收益，随着创作者人数的增加，每位创作者所获得的激励金也会随之减少。因此可以预见广告分成将成为创作者最直接也是最主要的收益来源。
短视频营销方面：其实除了YouTube，TikTok和Instagram Reels早已开始尝试与创作者共享分成。随着短视频赛道的竞争升级，各大短视频平台的“抢人大战”将会对短视频营销产生怎样的影响呢？

随着短视频收益的增加，一定会有更多的创作者加入到短视频创作中。那么面对众多的短视频创作者，品牌在进行短视频平台网红营销时的可选性将大大增加，与网红议价时也将更据优势。
随着各大平台开始与短视频创作者共享广告收益，一个短视频创作者可能在多个短视频平台拥有自己的账号，甚至会吸引许多长视频创作者加入到短视频营销中。届时，品牌在进行短视频营销中将获得更大的多平台曝光。
当网红的主要收益变成广告分成时，他们将对自己的视频要求更高，更在乎粉丝想看的是什么，与粉丝的互动也会变多，粉丝粘性也会直线上升。届时垂类网红数将会增多，网红营销的效果也将变得更可观。

无论2023年YouTube Shorts 是否能够吸引到更多的创作者，短视频营销平台的竞争都将令人无比期待。