TikTok品牌挑战赛，品牌迅速出圈利器
品牌挑战赛作为TikTok王牌广告产品，已成为广告主们宣传品牌及新品的首选方式。
品牌挑战赛通过话题标签与潜在消费者共创品牌内容，用创意激发用户上传相同主题作品，联动达人制作高质量视频置顶，触及海量用户，将普通用户转化为品牌营销创作者与传播者，同时，还可以搭配Topview、开屏、信息流等其他广告产品，扩大挑战赛影响力。
标签挑战赛对于提升品牌知名度、拉近品牌与用户的距离以及建立私域流量粉丝群有着极大的效果。
下面给大家介绍两个典型的例子。
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化妆品品牌兰芝，在TikTok上发起品牌标签挑战赛推广新品，直接吸引了40多万名用户的参与。
在广告营销方面，品牌利用达人效应，发布TikTok短视频宣传其产品的保湿效果，然后发起品牌标签挑战赛#ThirstForLife，再同步开屏广告和信息流广告来帮助标签挑战赛达到更好的曝光量和参与度，截至目前，品牌标签的浏览量已经超过3640万。
值得注意的是，品牌还利用奖品和优惠券吸引用户参与挑战赛，只要加入#ThirstForLife 挑战就能100% 获得礼品，用户只需要使用品牌专属贴纸和歌曲发布一条15秒的短视频就能得到品牌产品及优惠券，而且视频内容及其简单，对着镜头展示几个动作即可。
该挑战赛迅速吸引了40多万用户的参与，最关键的是，用户所获得奖品及优惠券需要登录线上化妆品商城Aritaum Mall领取及使用，这粉丝群一旦建立起来，后续的私域流量转化玩法就更多了。
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另一化妆品品牌欧莱雅，希望提高旗下男士专业护肤系列产品在德国年轻数字用户中的品牌认知度，在选择了 TikTok 增加曝光度与参与度的最佳方案——品牌挑战赛。
标签#StyleLikeAnExpert（潮流专家）的挑战赛邀请用户创作有趣的创意视频，展示自己的日常护肤流程。品牌挑战赛将用户创作的数千条动态内容汇集到挑战赛聚合页，页面同时配上挑战赛说明和外部链接，话题标签也会出现在 TikTok 的热门话题列表中。
此外，本次挑战赛还搭配了其他广告类型，包括 TopView（开启应用时全屏展示的视听合一的广告），以及 One Day Max 信息流广告（保证曝光度在短时间内暴增）。因为病毒式传播，挑战赛发挥出超凡吸引力，大幅提升了品牌认知度与互动率。
在此案例中，推广系列凭借娱乐性极高的创意概念和极低的参与门槛（想找个不护肤的人也很难），收获了大量的曝光和互动。欧莱雅还与五位粉丝群庞大的人气创作者合作，拉开推广系列的帷幕，提升了推广系列对大众的吸引力，更扩大了覆盖。
此推广系列的效果完全超出平均水平，话题标签收获超过 7.29 亿的视频播放量，以及超过 19.1 万个用户视频，淋漓尽致地体现了 TikTok 社区对该挑战赛的热情。推广系列以产品作为核心，通过新颖、轻松、创意十足的方式与大家熟知的产品进行深度互动，精巧传达出品牌理念。
标签挑战赛能激活品牌病毒营销潜力，短时间内传播至大范围大批量的用户，最大化提升品牌知名度和互动。
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