TikTok欧洲最新财年业绩！6倍增长显露强大实力
卖方通获悉，近日，TikTok公布了其欧洲业务在2021财政年度（截至12月31日）的财务业绩。数据显示，其在欧洲的营业额增长了近6倍，但其亏损却增长了37%，主要是由于扩张导致成本增加。
欧洲市场业绩数据概览
公开文件显示，TikTok在2021年的营业额为9.9046亿美元，而前一年的营业额仅为1.72亿美元，同比增长477%。
其中，收入主要来自欧盟，达5.32亿美元，而英国则是2.79亿美元。前一年这些地区的收入分别为1.14亿美元和5200万美元。除此之外，TikTok在欧洲“其他”地理市场的收入达1.79亿美元。
增长的动力来自于TikTok迅速扩大的用户群（估计有数十亿）、广告支出的增加、以及针对短视频平台用户的广告定位的改进。
然而，TikTok税前损失达8.96亿美元，这主要是由于人力成本增加，其在欧洲的月平均员工人数从2020年的1302人增加到2021年的4396人。
此外，TikTok的销售成本同比增长了3倍多，在2021年达到10亿美元以上。销售和营销费用增长近90%，达到6.66亿美元，而行政费用增长近30%，达到2.12亿美元。
细分业务发展概况
广告是TikTok在欧洲的一个重要收入来源，数据显示，其在欧洲的广告业务在2021年创造了8.023亿美元，而上一年为1.524亿美元。
自去年以来，TikTok一直在尝试扩展电商业务。但“TikTok Shop”功能在英国受到内部和外部双重打击，工作人员纷纷离职，品牌和影响者也离开了该计划，因为它没能获得消费者的青睐。
上周六，英国《金融时报》披露，据熟悉该计划的人士称，该公司计划在假日季节将TikTok Shop扩展到北美，将其实时购物技术外包给一家位于洛杉矶的公司。
TikTok Shop目前在英国、泰国、马来西亚、越南、新加坡、菲律宾和印度尼西亚有售。
用户群对TikTok也至关重要。为推动用户增长和增强现有用户粘性，TikTok正致力于通过更多奖励计划吸引内容创作者。同时，TikTok在欧洲的直播业务在2021年的收入为1.51亿美元，而2020年为1660万美元。
小编✎ Ashley/卖方通
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