DTC品牌争相布局！TIKTok广告开始全面爆发
随着TikTok展现出强大的营销潜力，DTC品牌正在快速走进TIKTok广告的战场。
根据最近的报道，由于其爆炸性的用户增长以及高水平的消费者支出和参与度，TIKTok已成为最强大的广告渠道，TikTok广告在增长和投资回报率方面继续优于其他社媒巨头。
TIKTok广告大爆发，已成为现实
事实上，TikTok存在相当多的问题，包括地缘政治紧张局势、隐私问题、内部压力和内容监管。但对于布局TikTok营销的DTC品牌来说，这似乎无关紧要。
最新的Insider分析报告称，与去年同期相比，今年第二季度D2C品牌在TikTok广告上的支出增加了231%。广告收入继续从Facebook、YouTube、Snapchat甚至电视等其他渠道转移到TikTok。
对于许多营销人员来说，TikTok仍然是吸引新买家的最佳平台之一。据数字营销机构创始人BrianDavidCrane表示，尽管某些国家对TikTok的禁令可能会影响广告商的短期支出，但TikTok广告支出一直在上升。
DavidCrane指出，品牌在TikTok增加的广告支出来自其他社媒营销预算，或者由于经济环境的变化而分配的增量品牌支出。
根据Statista的数据，TikTok在2021年创造了40亿美元的广告收入，预计到2024年这一数字将翻一番，到2026年将翻一番。
TIKTok广告的核心竞争力
截至去年，TikTok全球用户数已突破10亿。eMarketer研究显示，到2022年底，TikTok用户数量估计将增长到18亿，成为用户增长最快的社交媒体。
TikTok的用户参与度也超过其他社媒渠道，用户平均每天在该应用上花费45.8分钟，领先YouTube、Twitter、SnapChat、Instagram和Facebook。
TikTok不仅是触达年轻观众的优质渠道，平台超过55%的TikTok用户年龄在25岁或以上，而37.90%的用户年龄在35岁及以上。这使得TikTok不仅非常适合品牌接触Z世代和Y世代，而且面向更广泛、高消费和不断增长的受众。
在用户购买力方面，37%的TikTok用户家庭收入超过10万美元，只有9.60%的用户家庭收入低于2.5万美元。截至2022年第三季度，TikTok连续第四个季度成为收入最高的移动应用。
此外，和其他社媒平台相比，TikTok广告费用更便宜，每千次展示成本(CPM)略高于6美元，而Facebook广告为12.57美元，竞争程度也要小得多。
苹果的隐私变化也使得在社交平台上接触受众变得越来越困难和昂贵。尽管TikTok也受到了这些变化的打击，但其广告价格仍然比Facebook和Instagram便宜。
数据显示，平均而言，TikTok的CPC和CPM比Facebook或Instagram低25%到50%。在所有营销平台的流量成本飙升之际，越来越多的品牌希望通过TikTok降低其网站的流量成本。
TikTok持续发力广告，开启新一轮厮杀
TikTok广告业务增长之际，正值Snapchat等其他社交媒体平台的广告收入面临最糟糕的表现。Snap广告收入在近三个季度连续下降，与此同时，Meta也表示“广告需求疲软”。
但在过去一年，TikTok的广告收入激增，广告支出与2021年第四季度相比增长了几倍。在某种程度上，Facebook的广告收益似乎正在流向TikTok。
然而，TikTok在广告总体收入上仍不足以与Facebook和Instagram竞争，这些平台继续占据社媒营销预算的大部分。
面对这些强大的竞争对手，如果TikTok应对不当，其优势市场有可能被对手一步步蚕食。因为，TikTok也将继续在广告领域发力。
自夏季以来，TikTok已经在为假日季广告高峰期加大了投资力度。TikTok于8月在假期活动计划之前宣布了新广告功能，涵盖视频购物、目录列表和实时购物等。
小编✎ Ashley/卖方通
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