巴西消费者有多期待黑五？看看巴西不同年龄段会怎么“剁手”！
卖方通获悉，根据KantarI BOPE Media的研究“黑色星期五和电子商务是电商游戏取胜的核心”：几乎每10个巴西互联网用户中就有 9 个会在网上购买。选择网购的主要原因是可以寻找更多折扣优惠，尤其是Q4季度往往是一年中电商需求和战绩最赫然的季度。2022Q4季度不仅有世界杯、黑色星期五和还有圣诞季。
据该公司称，许多巴西人在他们的生活中经常使用电子商务。巴西网民中有75%经常在网上购买产品或服务，29%的网民表示每周有网购的习惯。
巴西电商的蓬勃发展推动消费者购买的主要原因包括价格(54%)、快速交货(34%)、易于找到所需产品(27%)、支付方式(22%)和交货率(21%)。平均而言，线上买家平均网购支出717巴西雷亚尔，其中49%使用信用卡支付。
广告呈上升趋势
卖方通了解到，巴西消费者对线上产品的强烈搜索需求也有助于广告支出的增加。2022年上半年，在线广告投入资金达147亿雷亚尔。该调查还强调，75%的巴西互联网用户支持数字广告。点击者的高点击率(68%)和销售转化率(41%)也证明了对广告的兴趣。
广告是购买决策的关键
美客多的广告业务部门MercadoAds展开了一项研究以探究黑五期间广告对消费者的影响。调查显示：64%的消费者认为产品和品牌的广告和折扣是购买决策的关键。80%的巴西消费者表示黑五期间会在网上购买。
该研究还指出，时尚和科技产品是2022年黑色星期五最受欢迎的类别，喜爱程度分别占48%和44%。电器、美容和个人护理品类紧随其后，各有30%的偏爱意向。
根据高盛的数据，电子零售已经占巴西渗透率的14%，预计到2024年这一数字将达到19%。根据美客多的一项研究，该平台25%的买家来自Z世代。今年黑色星期五的购买意向调查显示以下年龄段搜索品类最多：
- 时尚–18至29岁
- 技术–30至44岁
- 电器–30至65岁
- 美容和个人护理–18至29岁
2021年黑五
约70%的巴西人在2021年黑色星期五购物。其中82%的人表示曾在网上购买过产品。2021年黑五的订单量比2020年黑五的订单量增长了11%。在购物准备方面，有二分之一的消费者提前一个多月就开始研究产品。
2021年黑五前三周与黑五前一周搜索量增长最快的类别是：
- 食品和饮料
- 家用电器
- 手机
- 家居、家具和装饰
- 电子、音频和视频
- 鞋子、衣服和包
- 美容和个人护理
- 游戏
卖方通了解到，该调查还显示了消费者的偏好，2021年五的购买趋势显示：消费者优先考虑免费送货，其次是产品、品牌、网购的便利性和安全性。
小编✎Estella/卖方通
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