Pin营销必知：SEO入门指南
近日来，Pinterest这一平台借由“海外小红书”的标签逐渐走进国内跨境电商卖家的视野中来，其用户规模带来的流量红利也并没有让大家失望。
根据datareportal最新披露的数据，截至今年7月，Pinterest 每月有4.33 亿活跃用户，位列全球社交媒体活跃度排15名。
（图片来源：datareportal）
我们知道，任何一个平台都有自己的特色，Pinterest也不例外，但其用户的核心目标是相同的——与他们的追随者和任何其他接触到他们的材料的人分享有趣且信息丰富的内容，而Pinterest的本质也正是图片搜索引擎，因此，你需要进行良好的SEO实践，以使你的Pin拥有最广泛的受众。
因此，在接下来的几篇内容中，孟老师将由浅入深为大家进行Pinterest SEO实践指南的讲解，并拆分为基础SEO指南以及SEO优化实践两部分进行，而本文中，我们将聚焦在基础SEO指南环节。
01
让文字和图片“一览无余”
了解一个平台的用户构成对于SEO策略制定十分重要，因此我们先来总结一下Pinterest平台的用户分布。
Pinterest的用户主要是女性。根据Kepios的分析，Pinterest的用户中有76.7%是女性，只有15.3%是男性（其余的人没有说明自己的性别）。
在用户地域分布上，Pinterest的大多数用户来自美国（8640万活跃用户），其次是巴西（2700万）和墨西哥（1790万）。
而在年龄分布上，Pinterest的内部广告数据表明，该平台最受25-34岁人群的欢迎，他们占Pinteres总广告受众的36.5%。
总结一下，Pinterest上以北美地区、25-34岁年轻女性用户为主，在后续的SEO实践中，我们多以此为前提。
02
Pinterest基础SEO
尽管Pinterest是个图片类型的社媒平台，但许多传统的提高搜索引擎优化的方法也是适用于Pinterest的，概括来说主要包含以下四个维度：
（图片来源：网络）
1. 使用Pinterest企业账户
Pinterest与Instagram等传统平台相似的一个方面是，企业账户的展示权重往往会高于个人账户。当然，仅仅开通企业账户还不够，我们还需要给店铺进行一些“装修”，以便更好地为Pinterest的SEO策略做准备。
2. 起好用户名
你的用户名会显示在你的个人资料URL中。因此，你应该选择一个容易记住的用户名，以便用户可以轻松搜索到。
3. 创作高质量的板块
对SEO策略有影响的Pinterest个人板块有两个，一个是个人页面，另一个是店铺页面，对于二者的优化缺一不可。
个人页面优化
个人页面优化时，务必确保封面图片、个人资料图片、用户名和描述文字缺一不可。确保这些图像突出并吸引注意。如果你有一个店铺网站，请将其连接到Pinterest，并将其URL放在Pinterest Profile中。
Pinterest 封面是在你个人资料的最顶部显示的，是用户点进你的主页最初的视觉落点。
因此卖家需要确保的是Pinterest的封面和品牌特色相符，与跳转的落地页或网页风格也需要保持一致。比如下图中该品牌的封面上的所有元素都使用了相同的配色方案和字体，同时采用了同样尺寸的图片进行拼接，整体效果更好更美观。
（图片来源：Pinterest）
描述部分是大多数广告主忽略的环节，而实际上Pinterest账户主页的描述是提高转化的重要板块，卖家在简介中插入链接到自己独立站、品牌官网、TikTok小店或亚马逊店铺等任何你想要让消费者去往的站点。
文字介绍部分须简明扼要，让点击你主页的用户一眼就能明白你是做什么的，同时设置鼓励用户关注自己的话术，下图StickerGiant品牌的Pinterest主页简介就是很典型的案例：
（图片来源：Pinterest）
除此之外，卖家可以选择在主页留下你的联系方式，用户可以在你主页看见Contact按钮，但是需要强调的是，由于留下的联系方式仅能是邮箱，因此不会对卖家建立私域流量起到太大帮助，各位卖家可以按需选择。
店铺页面优化
店铺页面优化方面，需要优先放置Pinterest Tag代码。这样我们可以借此分析哪种类型的 Pinterest 内容提供最多的流量。收集这些数据并将其发送回我们的 Pinterest 账户，我们可以进行数据分析，并相应地调整我们的策略。
其次，需要在网站页面上的“save”按钮（如下图），这样客户可以将我们网站上的内容保存到 Pinterest。通过这种方式，我们的内容可以被更多的人发现。
（图片来源：网络）
4. 创建并优化相关的Board
Pinterest的平台逻辑是锁定有趣且有价值的图像，而Board则是这类图片的集合。建立有效的Board，搜索与你的Pinterest账户相关主题的人可以找到他们感兴趣PIN集合，增加自己品牌展现的机会。
制作Board时，要注意其描述描述，尽量做到详细、连贯和有趣。此外还要添加引人注目的封面照，这些都有助于提升Pin图被发现的几率。
以上就是本文的全部内容，在下一篇文章中，孟老师将配合案例讲解一些Pin SEO的优化技巧，敬请期待。
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