五分钟了解亚马逊广告活动预算的设定策略和自动追加
卖家在开启亚马逊站内广告时必须要给广告活动设置活动预算。广告预算对广告表现的影响是什么，卖家究竟应该如何设定预算，广告预算该怎么管理，这些问题并不是每一个卖家都认真思考过，但是它却非常重要。今天的文章我们将为你彻底梳理一下。
在亚马逊的Sponsored广告中有两种预算方式，一种是每日预算（Daily Budget），它适用于商品推广广告（SP），品牌推广广告（SB），和展示型推广广告（SD）；另一种是全生命周期预算（Life time budget），它仅适用于SB。今天我们将讨论广告活动的每日预算。
亚马逊对每日预算的规定
每日预算即你愿意为一个广告活动在一天中付出的最大广告花费。如果每日预算在凌晨之前就耗尽，那么搜索引擎就会停止对该广告活动的搜索匹配，客观上造成广告活动被暂停的效果（虽然广告活动的状态依然是“已启用”）。每日预算于站点当地时间的凌晨重新恢复满值，并开始一天正常的运行。
由于每日预算不一定每天都会被用完，剩余的预算则会被预留起来给当月其它的日期使用，导致有些天会出现超出预算最多25%的花费情况出现。
如何正确设置和管理预算
以关键词投放举例，首先你需要确定投放关键词清单，然后根据关键词的个数和平均CPC设定初期的预算。最起码的预算应该支撑每个投放词至少被点击一次，但是我们建议最好是3倍于这个值。
接下来，你应该随时关注预算的消耗情况。比如，当花费已经占到了预算的90%，而该广告最近的表现一直良好，这样的广告一定不要出现超预算的情况，因为这会对搜索引擎的权重产生重大的负面影响。此时，你应该及时地追加预算；而对于没有达到预期表现的广告，则无需着急增加预算，你需要花时间去进行否定管理，同时分析投放词的效率进行优化，减少无效花费。
亚逊精灵的自动预算管理
基于实时数据流，亚逊精灵可以获取到广告的实时花费和花费/预算占比。基于此，卖家便可以设置触发追加广告预算的阈值。同时，你还可以将广告的表现也作为是否追加预算的条件。
该功能为用户提供了追加预算的百分比或者具体的金额两个选项。用户还可以设置追加的次数，可以多次追加或者不限次数；还可以设置预算的封顶上限，比如，当广告预算达到了$150时，则停止自动追加预算。用户可以在自动追加预算的日志中随时查看该规则执行的条件和时间，以及执行结果。
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