短视频大战一触即发！TikTok最大对手会是谁？
卖方通获悉，由于苹果的隐私政策变化和营销人员正在可能的经济衰退中削减预算，YouTube和Meta等社媒巨头的广告收入急剧下滑。为扭转这一趋势，各大社交媒体正在竞相将其短视频产品（Shorts和Reels）货币化。
在本周的第三季度财报中，YouTube报告称其广告收入同比下降2%至70亿美元，这是其母公司Alphabet开始公布YouTube的2019年业绩以来，广告销售额首次出现下降。Meta公司的广告销售额同比下降了3.6%。
巨头纷纷入局，短视频大战一触即发
Alphabet首席执行官SundarPichai在业绩发布会上指出，YouTubeShorts拥有15亿用户，并将从明年开始与创作者分享广告收入，以吸引更多创作者，从而吸引广告商进入该平台。
最新数据显示，YouTube垂直短视频格式的策略似乎取得了成功，其中Shorts每天获得300亿次观看，是去年的4倍。
Meta也在其Reels短视频格式上下了很大的赌注，其首席执行官马克-扎克伯格指出，Reels在Facebook和Instagram上每天被播放1400亿次，比六个月前增长50%。然而，Meta公司每季度在Reels公司亏损5亿美元，并预计还需要12至18个月才能产生收入。
然而，面对Meta和YouTube等来势汹汹的竞争对手，TikTok目前在短视频领域仍占据优势，其在消费者和创作者方面的人气日益增长，并促使品牌将其广告支出转移到该平台。
InsiderIntelligence（与BusinessInsider共享一个母公司）4月份的一份报告预测，TikTok的广告收入今年将增长184%，达到近60亿美元，超过了Twitter和Snap的总和。
谁会是TikTok未来最大对手？
尽管TikTok在创作者和消费者吸引力方面占据优势，但要吸引广告投资，TikTok需要证明其广告效果是长期有效的。
根据营销公司PowerDigital的增长总监RobJewell的说法，TikTok的问题在于它能够让创作者迅速火起来，但一旦他们走红，许多人就会跳槽到YouTube，在那里他们可以增加粉丝数量，从长远来看赚更多钱。
由于YouTubeShorts的收入分享计划，预计会有更多的创作者转而使用它。创作者的兴趣越大，广告商的兴趣就越大。据悉，越来越多的品牌正在将Shorts纳入他们的社媒营销计划。
Meta的Reels对TikTok暂时构不成威胁，虽然Facebook和Instagram继续吸引广告投资，但广告商对Reels还不感兴趣，因为受众不在那里。
Meta内部报告显示，Reels距离达到TikTok在创作者中的市场份额还有很大的距离。在Instagram的1100万创作者中，只有20.7%的人每月在Reels上发帖，很少有人能获得参与。
小编✎ Ashley/卖方通
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