入局东南亚电商及知识产权布局
淡马锡、谷歌和贝恩联合发布的《2021东南亚数字经济报告》预计，2022年东南亚电商销售总额将达896.7亿美元，同比增长20.6%。
数据播报
东南亚简述
东南亚（Southeast Asia，缩写SEA）位于亚洲东南部，包括中南半岛和马来群岛两大部分。中南半岛因位于中国以南而得名，南部的细长部分叫马来半岛。马来群岛散布在太平洋和印度洋之间的广阔海域，是世界最大的群岛，共有两万多个岛屿，分属印度尼西亚、马来西亚、东帝汶、文莱和菲律宾等国。
东南亚地区共有11个国家：缅甸、泰国、柬埔寨、老挝、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡、文莱、印度尼西亚、东帝汶，面积约457万平方千米。仅东帝汶不是东盟成员。
经济复苏势头强劲
据淡马锡、谷歌和贝恩联合发布的《2021东南亚数字经济报告》预计，2022年东南亚电商销售总额将达896.7亿美元，同比增长20.6%。
东南亚整体走强的经济复苏势头、人口红利和智能移动设备的高普及率等为东南亚跨境电商市场体量的快速扩容提供了基础。
东南亚主要电商平台介绍
市场增速最快，体量可观
根据eMarketer公布的数据显示，2022年，在全球增长最快的电子商务国家中，大部分被拉美和东南亚占据。换句话说，对比竞争激烈的欧美电商市场，现在的拉美、东南亚市场非常活跃，需求强劲，市场体量可观，有望成为全球市场的中坚力量，是新手卖家必入局的蓝海市场。
常见的主流平台
东南亚跨境电商平台主要有Shopee，Lazada，Tokopedia，Bukalapak，Tiki等，据统计，Shopee和Lazada是东南亚访问量排名前二的跨境电商平台。社交电商Tik Tok、Facebook也在东南亚发力，并逐步占据一席之地。
东南亚知识产权情况
东南亚商标专利只能通过单一国家申请
经历过亚马逊等成熟平台的洗礼，卖家对知识产权的意识有显著提高。东南亚各国的知识产权法律制度和国际化程度存在较大差异，也会增加中国跨境电商企业知识产权保护的难度。虽然人们习惯称呼“东南亚”，还有“东盟”组织，但东南亚商标专利并没有像欧盟那样有统一的官方组织，只能通过单一国家申请。
以商标为例，每个国家又有不同
（1）菲律宾商标注册完成后第3年要进行使用宣誓，和美国商标第5-6年宣誓类似。
（2）泰国商标注册每个大类只能选5个以内商品或服务项目，超过5个的部分要额外收费；中国公司或个人申请泰国商标需要做认证。
（3）越南商标注册每个大类只能选6个以内商品或服务项目，超过6个的部分要额外收费。
（4）有些国家的商标会下纸质证书，比如泰国、越南、柬埔寨、文莱；有些只有电子证书，比如新加坡、印度尼西亚。
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