NPD发布服装趋势，其销量可能更容易受到促销活动的影响

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2022-11-03 06:56:50

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国际消费趋势

NPD发布报告：消费者今年的购物方式，尤其是服装购物方式，面对不断上涨的价格和更紧缩的预算，消费者专注于满足眼前的需求——这种心态将贯穿假期并可能延续到新的一年。

返校季是服装消费者假日购物心态的前奏。随着返校供应清单上大部分商品的价格上涨，消费者将支出集中在书籍和背包上。缺乏新的服装需求，因为即使在该国寒冷地区，温暖的天气也让父母可以将孩子的夏季衣橱延长到 9 月（甚至 10 月）。现在，随着我们接近寒冷的天气和假期聚会，我们的迫切需求将会改变。过去两年，随着消费者转向运动衫等分层款式，外套和其他寒冷天气品类基本上没有得到补充。然而，随着重返工作岗位、聚会和其他活动，可能会补充更多传统的寒冷天气类别。

实际上，除了凉爽的天气，假期还会带来庆祝活动。根据 NPD假日购买意向报告，超过一半 (55%) 的消费者表示他们计划在这个假日季节接待或探望家人和朋友，这比去年增加了 8 个百分点。对于服装行业来说，复工和社交活动推动了今年连衣裙和西装外套的销售，我预计假日聚会将继续刺激这些更考究的服装产品的消费。此外，NPD 综合调查还显示，近五分之一的女性计划在假期打扮，这表明第四季度销售将继续增长。

进入假日季节，考虑到价格上涨和经济不确定性，消费者正努力在服装、送礼和假日娱乐需求之间取得适当的平衡。服装是消费者计划作为礼物赠送的最重要物品之一，可能更容易受到节日促销活动增加的影响。然而，对于品牌和零售商来说，重要的是要明白这种紧缩并不意味着全面回落。消费者将更加有选择性地花钱，特别关注新趋势、产品功能和抢手品牌。卖家应该密切关注支出情况，因为它将更多地反映消费们的真实愿望清单。