TikTok Shop开始布局欧洲第二站！计划进入西班牙市场

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2022-11-10 20:01:36

导读：在英国不顺，却在东南亚吃香，Tiktok shop的全球市场呈现两极分化状态。近日，有消息称TikTok电商正在筹备进入西班牙市场，这或将是Tiktok shop在欧洲的第二站。

TikTok官网招聘信息显示，TikTok发布了西班牙美妆品类主管、时尚品类主管、物流运营主管等12个职位的招聘信息，工作地点均位于马德里。

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TikTok招聘的美妆和时尚品牌主管，其职责包括制定长期战略，并确定该品类的未来方向；负责品类的损益；负责人才聘用，发展团队；孵化品牌负责人、经销商和商家；推动GMV增长以及直播和短视频的采用等等。

任职要求上，美妆和时尚品牌主管均需具备10年以上相关领域电商业务经验，3年以上团队管理经验。还需具备以销售为导向的思维方式，熟悉TikTok等内容平台，与品牌和经销商有紧密联系者优先。

TikTok招聘的西班牙物流运营主管，主要负责监督西班牙的物流运作，包括但不限于进口清关、快递、履行仓库、逆向物流和逆向仓库，负责不同物流模式下从支付到交付的端到端物流绩效，建立与主要卖家、3PL和物流供应商的重要战略关系。

图片来源：TikTok官网

据了解，2020年9月TikTok在马德里成立了首个分公司；2021年7月，西班牙电信与TikTok达成了战略合作伙伴关系；2021年11月，TikTok宣布推出西班牙语声音页面，专门面向美国的西班牙语用户。

数据显示，2022年TikTok已在西班牙获取了近2000万用户（2021年1月统计数据西班牙人口4739.8万），仅次于Instagram和Facebook。根据The Social Media Family调查数据，西班牙的TikTok用户中女性用户占59.29%，年龄在18至24岁之间的用户占41.44%，35岁以下的用户数占三分之二。超过80%的用户对“新闻和娱乐”、“服装和配饰”和“美容和个人护理”感兴趣。

（图源The Social Media Family官网）

西班牙市场怎么样？

为什么TikTok要将欧洲第二站放到西班牙？大概率是想以西班牙为跳板，进一步挖掘西班牙语市场。更重要的是，TikTok在西班牙用户数正快速增长。2022年TikTok已在西班牙获取了近2000万用户（2021年1月统计数据西班牙人口4739.8万），也就是说，西班牙近一半的人口正在使用TikTok，而这一数字在2020年时约为880万。

全球以西班牙语为母语人口达到了4.83亿人，占世界总人口的7.6%。同时，包括这一人群在内的全球西班牙语使用者已超过5.8亿人。值得注意的是，整个南美市场除了巴西说葡萄牙语以外，其他国家的人基本上都讲西班牙语。西班牙语仅次于汉语和英语仍保持世界第三大语言的地位。所以，TikTok Shop西班牙站点或者说西班牙语站点的开通，对其进一步开拓南美洲市场有巨大帮助。

前段时间提到的TikTok美国小店将会在11月的第二周上线，并且会对美国本地的商家进行一部分流量测试，TikTok对合作商家目前对于商家的合作并没有类目上的限制，但其中不可忽略的一点就是必须在“美国本地发货”，而这个消息一经发出，就有数家企业都与TikTok Shop美国业务团队有着相关合作方面的意向。

图片来源：TikTok shop

已有数家企业与TikTok Shop美国业务团队达成合作意向。该消息人士称，“这几家都是美国公司，但不排除有国内团队协助运营和打理。”此外，TikTok对合作商家并没有类目上的限制，但必须在美国本地发货，看来是想在物流交付速度上留住客户。另据Reputa公布的10月越南电商行业快报，TikTok Shop已成为当地第三受欢迎的电商平台。