卖家运营干货05：高质量产品标题秘籍！

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2022-11-11 16:00:39

产品标题的重要性

基于平台算法和站外推广的复杂性，如何在站内外推广中获得流量以及进行有效转化和一个高质量的产品标题有着密不可分的关系。那么一个优质标题对于卖家来说有多重要呢？

有利于在搜索排名中获得更高的权重；
能够让买家更容易找到卖家或者更匹配的产品；
能够透过标题告诉潜在买家最重要的产品信息；
能够获得更高的销售额，因为好的产品具有更大的曝光流量和增长潜力。

如何查找和分析产品关键词

在查找之前，我们需要知道标题中的关键词包含哪些内容：类目关键词、属性词、品牌词。那么如何找到有竞争力同时又和自身产品匹配的关键词呢？这里推荐一些搜索方法：

竞品的关键词，可以从竞品的标题和五点描述里面筛选；
买家前台下拉搜索框
从后台广告数据中筛选关键词
从后台卖家工具里筛选：卖家后台——数据智囊——行业分析——行业搜索词
其它平台相同类目产品推荐搜索词

高质量产品标题应该怎么写

在编写标题之前，我们可以先了解清楚自己对产品的定位，下面的问题给大家一些思考范例：
产品是什么？举例鞋、包、手机、耳机、帽子、太阳镜
产品的目标消费人群是什么？举例年轻人、老年人、女性、男性、婴儿
产品是否有品牌？举例自有品牌，代理商
产品的使用时间是什么时候？举例全年、夏季、冬季
产品的使用场景是什么地方？举例办公室、居家、旅游、商务
产品的型号规格？举例IPS50B-48V200A，iPhone14，
产品的尺寸是多少？举例重量、长宽高、体积
产品是什么样的材质？举例棉、橡胶、皮革、腈纶、纯皮、塑料
产品风格？举例东方的、西方的、复古的、现代的、时尚的、宫廷的、休闲的、度假的

标题格式参考：
举例

编写产品标题过程中应该注意什么？

1.标题的长度

产品标题应该简洁，尽量控制在80个字符，最少不少于50个字符，最多不超过140 个字符。

2.字母大小写

每个单词的首字母要大写
不要全部单词都是大写
连词（如and、or、for）和冠词（如the、a、an）首字母不得大写

3.标题中的符号

不要用中文输入法状态下输入的标点符号
不要使用特殊字符，如~ ! * $ ? _ ~ { } [ ] # < > | * ; / ^ ¬ ¦
不要使用商标符号、高位 ASCII 字符（Æ、©、ô 等）

4.标题中的数字

使用阿拉伯数字，如6，而不是six
度量单位的单词应完全拼写清楚，如6 inches（6英寸），而不是6

5.标题中的商品信息

核心关键词必须在产品标题的前8个单词里面
有品牌备案或授权的，品牌名称是必填项，建议写在标题的最前面，大小写保持一致，无品牌产品要注明无品牌
不要在标题中出现价格和促销信息，如Popular、Bestseller、Promotion、Free shipping、Hot Sale、Promotion等
不要堆砌同一个意思或者不相关的关键词
不要使用侵权关键词，避免出现侵权问题
不要在标题里面中包含商家名称

标题优化之后的影响

修改产品标题会对产品本身的搜索展示权重存在影响，建议是不要过度频繁的去修改。7天一周期，可以在固定的时间去优化调试，以一周的数据作为分析的参考，比较准确。

这里分为两种情况：
（1）对于新品、或者本身销量很少，没有什么权重的产品，修改标题负面影响很小，较少几率出现突然没有流量的情况。
（2）对于主推款，也就是店铺引流的重要地方。当你要修改这款标题的时候，要注意方法和时间，避开买家活跃的时间，同时也是流量较小的时候，进行优化调试，如果出现流量下滑状态要立刻调试过来。