“黑五”社媒广告复盘：Meta广告费大跌，TikTok小幅上涨
卖方通获悉，在经济下行之际，黑五网一期间社媒渠道的广告投放成本有所下降。根据营销机构Tinuiti的数据，总体而言，Meta广告投放成本要小于去年，更靠近疫情前的趋势。而TikTok的广告费小幅上涨。
Varos跟踪了2600家DTC品牌和saas独立站数据发现，2022年在为期五天的黑五购物周里，，Facebook上每天的CPM中位数平均比去年低16%，Meta较低的CPM反映了整个2022年更广泛的趋势，即CPM正在从2021年的高点下降。
在每千次展示的广告成本（CPMs）上，感恩节至11月27日（周日）之间，Facebook和Instagram上的广告成本比2021年下降了29%。
但在TikTok上做广告的成本比去年有所增加，TikTok在黑五期间的CPM中位数平均比2021年高出15%。
根据InsiderIntelligence的数据，其美国净广告收入在2022年预计将增长184%。在Tinuiti客户中，11月TikTok的CPM增长了13%，达到6.36美元，同期Meta的CPM仍高出66%。
尽管有经济衰退的迹象，但在一年中最繁忙的黑五购物季，回归疫情前趋势是主题。根据AdobeAnalytics的数据，今年美国消费者在黑色星期五的网上消费为91.2亿美元，同比增长了2.3%。这也标志着与疫情两年的反常情况相比，黑五的在线支出首次出现下降。
这个黑五购物季的广告支出也反映出了广告投放渠道组合的变化。
Meta公司今年经历了动荡的一年，在来自TikTok的竞争和苹果的隐私变化削弱其广告效率的情况下，Meta广告收入今年首次遭遇收入下滑。广告上也已经相应地调整了他们的投放策略。
移动应用和电子商务机构Bamboo的首席执行官DanielPearson表示，他的客户一直在积极采用新的投放渠道，如Meta的短视频平台Reels。这种策略部分解释了为什么在黑五期间，其客户在Meta上的每次点击成本下降了16%。
DanielPearson指出，和与内嵌式投放相比，Meta的短视频平台Reels采用的较少，这意味着价格较低。
Tinuiti付费社交副总裁AviBen-Zvi表示，对Meta来说，在推动黑五期间的广告收入增长上，MetaAdvantage+Shopping起到关键作用，这是该公司本月初广泛发布的一个新工具。
使用Advantage+Shopping的品牌不需要通过小型的、个性化的活动来触达受众，而是开展一个更大的活动，覆盖更广泛的受众，让Meta的机器学习找到合适的客户，帮助减轻苹果公司的隐私变化对定位的影响。
与2021年第四季度相比，该工具帮助广告商获得了更好的广告支出和客户获取回报。对一个品牌来说，与他们的标准广告活动相比，该工具帮助他们将转化率提高了50%，每次获客成本降低了77%。
小编✎ Ashley/卖方通
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