NPD 报告称，美国假日季高端香水销量增长 4%
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国际消费趋势
NPD发布报告：截止2022 年 12 月 15 日 ，作为 2021 年增长最快的高端美容品类，美国香水在2022年也同样显示出持续增长的迹象。根据NPD Group 的数据，与 2021 年同期相比，从 2022 年 10 月 2 日到 12 月 3 日，香水销售额增长了 4% 。在关键的几周，尤其是在黑色星期五和网络星期一，该类别的表现也优于整体可自由支配的一般商品支出。
根据 NPD 的零售跟踪服务，在这九周的假期期间，香水类别的销售额增长是由于平均价格上涨和折扣减少所致。价格上涨主要是由于消费者将支出转移到价格更高的产品上，例如更高浓度的香水和奢侈品牌。
NPD 美容行业顾问拉里萨·詹森 ( Larissa Jensen ) 表示：“令人印象深刻的是，在疫情之后，香水的销量达到了新的高度，市场保持着良好的走势而不是出现疲软现象 。” “考虑到大多数消费者的假日香水购物行为发生在圣诞节前的两周内，而且仅 12 月就占第四季度销售额的 50% 以上。”
线下销售优于线上
根据 NPD 的每周零售跟踪数据，在黑色星期五期间，实体店的香水销售表现优于在线渠道，这得益于商店的价格明显上涨。总体而言，迄今为止，实体店在假期期间对香水市场的重要性增加，在截至 2022 年 12 月 3 日的九周内占销售额的 70%，比去年同期增长 1 个百分点。具体来说，专卖店的美元份额正在增加，根据 NPD Checkout 数据，美容专卖店香水销售额在 10 月份的增长率是百货商店的四倍。
Jensen 说：“今年，消费者重返假日聚会，更希望享受亲身体验，他们可以在店内测试产品并从销售人员那里获得建议，这对香水销售和整个美容行业来说都是个好兆头。” “随着假期紧缩时间的到来，对于品牌来说，重要的是要在本季关键的最后几周继续努力吸引消费者的注意力。”
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