圣诞树能卖到3月！12月Ozon上圣诞树和新年装饰品遭哄抢！

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2022-12-21 10:42:40

卖方通获悉，根据Ozon对1500名俄罗斯人的调查数据：俄罗斯人计划在除夕夜比一年前多支出30%。今年大多数俄罗斯人庆祝新年的支出将增加20-50%。

为了庆祝兔年，许多受访者选择在家里庆祝跨年，但尽管如此，他们送出的礼物数量与去年大致相同。俄罗斯人更喜欢在多品类市场和网上商店购买新年礼物。与一年前相比，大多数俄罗斯人计划在新年庆祝活动上增加支出。

节日前夕，俄罗斯人还要花钱给家里布置年货。四分之一的受访者会在12月31日之前装饰人造圣诞树，现在人造圣诞树比活的圣诞树更受欢迎。在Ozon，12月份人造圣诞树的销售额同比增长33%。最受欢迎的是雪花覆盖的圣诞树，圆锥高150厘米、180厘米和210厘米，以及小桌圣诞树。五分之一的俄罗斯人(21%)每年会完全或部分更新圣诞装饰品，四分之一(27%)的人还会为家里购买新年装饰品。

2022年12月的Ozon，圣诞装饰品和电灯的销售额同比增长超过50%。金属丝和雨水属于增长最快的年货类别，与2021年12月相比，对它们的需求增长了2.4倍。俄罗斯人为窗户购买花环，为圣诞树购买金色蝴蝶结、装饰锥和彩色旗帜。

2022年，俄罗斯人比往常更早开始准备节日：早在11月初，对圣诞树的需求就比去年同期高出近70%。在12月的第一周，圣诞树的购买量与整个11月一样多。

通常情况下，对圣诞树的需求在11月开始增长，到月底会猛增15倍。订单高峰出现在12月初和12月底。在今年最后一个月的中旬，需求略有下降。俄罗斯人装饰家，有80%会选择高大的圣诞树：客户会购买180厘米高的圣诞树。排在第二位的是150厘米高的圣诞树，排在第三位的是210厘米高的圣诞树。在颜色中，俄罗斯人更喜欢经典的绿色.与此同时，“白雪覆盖”的圣诞树占四分之一的购买量。最受欢迎的是Actuel、Homeclub和Tarrington House品牌的圣诞树。

除了圣诞树，俄罗斯人也购买装饰品。大多数情况下，金属丝带和灯饰会出现在40%的有圣诞树的订单中。每三分之一这样的订单就会添加圣诞装饰品，每五分之一就会添加鞭炮和烟花。俄罗斯人不常在购买圣诞树的同时购买花环，通常会选择10米长的带有冷光的装饰品。新年的面具和服装也是热销品。在1月，庆祝新年的产品需求会保持在11月初的水平，直到3月才消失。10月，暑假过后，人们对圣诞树的兴趣再次出现。

2022年前夕，超过四分之一（28%）的受访者在节日盛宴、礼物、旅行等方面的支出达到3万至5万卢布。圣彼得堡（13%的受访者认为他们的支出将增加一倍或更多）、莫斯科（11%）、叶卡捷琳堡（6%）、乌法和萨马拉（各5%）的居民计划支出最多。

只有三分之一（34%）的受访者现在会去线下商店购买新年礼物。其余人将在电商平台(30%)或在线商店(35%)为亲人购买纪念品。

卖方通了解到，大多数受访者表示他们是在最后一刻才购买新年礼物：31%是在12月才开始考虑，24%甚至在假期前几天才开始考虑。同样数量的俄罗斯人(24%)在11月的大减价季节购买礼物。大多数情况下，新西伯利亚(38%)、乌法(32%)、叶卡捷琳堡(31%)、下诺夫哥罗德(29%)、伏尔加格勒(27%)、萨马拉(26%）和喀山（25%）。

小编✎Estella/卖方通

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