美国假日季玩具忙清仓！这一细分类目逆势增长
卖方通获悉，12月20日，Jefferies 分析师发布的一份研究报告显示，今年假日季期间，美国各大线下零售店的玩具库存普遍充足且折扣力度强劲。在零售商忙着清库存的同时，“kidults”对儿童玩具的需求增长强劲。
玩具销售低迷，假日旺季变清仓季
Jefferies 分析师表示，美国零售玩具市场的情绪仍然很糟糕，对于玩具零售商来说，假期购物的最后两周销售可能不及以往。零售商可能需要看到两位数的销售增长，才能在明年之前清理多余的库存。
各大巨头争相推动假日季玩具销售。例如，梅西百货在这个假日购物季之前开始在每家商店开设店内玩具店。报告显示，广告和促销将继续发挥作用，以实现假期加速。
研究显示，知名品牌在该细分市场中占据优势地位，乐高、星球大战和漫威等热门玩具几乎长期处于售罄状态。
此外，与电影和流媒体节目相关的人偶和玩具销量较为可观，但传统的可动人偶销售低迷。表现最差的是棋盘游戏、拼图和 Nerf 产品，这些产品折扣力度也最大。
库存一直是美国零售商面临的主要挑战。去年，供应链问题导致缺货成为玩具销售的主要问题。随着供应链的松动，许多公司库存过剩，导致随着需求减弱而出现更大的折扣。
“kidults”消费群崛起，成玩具销售最大驱动力
据NPD报道，目前有两件事让玩具行业得以维持，即通货膨胀和被称为“kidults”的消费群体。
“kidults”是指热衷购买儿童玩具的12 岁及以上消费群体。根据 NPD Group 的数据，“kidults”每年占所有玩具销售额的四分之一，价值约 90 亿美元，是整个行业增长的最大推动力。
尽管在新冠疫情期间棋盘游戏、拼图和玩具组合的销量全面飙升，但 2022 年前九个月的销量下降了 3%。据 NPD 报道，玩具价格上涨帮助弥补了这些损失，因为这段时间的销售收入增长了 3%。
“kidults”对卡通、星球大战和乐高玩具情有独钟，他们热衷于购买可动人偶、乐高玩具和洋娃娃等通常被认为是儿童喜欢的玩具。近年来，美泰等玩具制造商专门为这些消费者打造了系列产品。
在玩具销售低迷之际，“kidults”是玩具行业的重要销售动力，他们通常愿意为这些玩具花费比其他人更多的钱。
小编✎ Ashley/卖方通
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