800亿美元市场！2023年社交电商大势将至
卖方通获悉，路透社财经专栏最新预测显示，随着TikTok、YouTube和亚马逊等公司相继推出社交购物功能，2023年社交电商将在中国以外市场加速崛起。
有早期证据表明，通过直播电商销售商品在海外市场也有很好的效果，大多数观众喜欢通过直播与名人和影响者互动。TikTok网红Nisrin拥有50万粉丝，在一场直播中卖出了10,000英镑的化妆品和其他商品。
2021年，抖音在中国创造了1190亿美元的商品销售额。看到了抖音的电商销售潜力，字节也在TikTok英国和美国推出了电商购物功能，并引来了众多竞争对手。例如亚马逊最近推出了类似TikTok的Inspire。
事实上，对社交平台来说，电商销售收入能够在一定程度上抵消当前广告收入下滑的影响。对零售商来说，直播带货是有效吸引顾客注意力并减少退货的手段。
根据数据门户网站Statista的数据，美国社交媒体广告支出曾以每年30%左右的速度增长，未来三年将放缓至平均12%左右，2025年将达到1140亿美元。相比之下，咨询公司麦肯锡预计，在同一时期，美国社交电商销售额将每年增长20%，达到800亿美元。
然而，许多商品并不适合直播销售，例如，化妆品通过直播销售的效果比电子产品更好。此外，随着竞争越来越激烈，社交媒体平台也很难向影响者和零售商收取额外的费用。
亚马逊和其他大型科技公司正在提供购物功能，并且不需要商家支付额外费用。根据研究机构Pitchbook的数据，风险资本家已经向Firework等为实体零售商提供此类技术的初创企业投资了7亿美元。
社交电商的销售效果是毋庸置疑的。在TikTok上，一个两小时的直播购物活动能够帮助一个小型美容品牌创造了相当于其旗舰店一周的销售额，这样的效果将吸引更多品牌和商家加入这一赛道，也必将在未来掀起一股热潮。
小编✎ Ashley/卖方通
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