2022年美国广告营销盘点！搜索广告逐渐占上风
卖方通获悉，eMarketer最新研究显示，2022年疫情带动的广告曝光增长逐渐放缓，广告支出大幅回落。在广告支出走向低迷的过程中，新的趋势和广告投放渠道开始涌现。
尽管2022年美国广告支出增长小于预期，但仍保持增长趋势，并将继续增长到2023年。
GroupM预测，2023年美国广告支出将增长5.9%，低于6月份的6.4%。麦格纳预测的增长要小得多，从6.3%降至4.8%。eMarketer10月份的预测是增长6.9%至929.95美元。
从疫情时期的高点跌落，叠加经济的不确定性和广告可追踪性的持续问题，美国广告业在2022年陷入混乱，长期形成的规范正在被打破。广告商对他们的广告预算分配更加谨慎，一些长期的广告合作关系开始动摇。
各大广告渠道变化
由于客户对广告的反感度上升，以及苹果公司的App Tracking Transparency政策，企业大幅削减了社交媒广告体支出。
这些戏剧性的转变导致了广告支出预测的重大变化。eMarketer预测，社交广告将在今年削减92.5亿美元。长期前景预测也有所降低，eMarketer预计社交广告到2024年将达到792.8亿美元，低于999.2亿美元。
另一方面，广告商将更多的预算转向搜索广告。预测显示，搜索广告在2022年将占总广告收入的28.6%，这是确保广告商有限广告预算效果最大化的一个重要方式。
搜索营销的兴起在大科技公司圈掀起了一场关于搜索广告的激烈竞争。微软、苹果和其他公司积极推进搜索营销领域，以便从亚马逊和谷歌这两个巨头手中抢夺市场份额。
尽管广告商不太可能在未经证实的渠道上投放广告，但有一个相对较新的趋势在蓬勃发展，即零售媒体网络。
从Michaels到Instacart的无数零售商都推出了广告投放平台，而且市场正在迅速激增。美国零售媒体广告支出明年将增长25.8%，达到513.6亿美元，占美国数字广告总支出的18.1%。
流媒体公司急于增加收入和用户，转向广告支持的订阅层，为广告商开辟了新的渠道，并从电视中夺取份额。
eMarketer认为，在经济下滑的情况下，新的广告技术参与者、品牌商将有机会在消费者中建立自己的地位，以及新的广告渠道将有机会抢占市场。2023年的增长速度将比行业在疫情时期所看到的要慢，但衰退期正在让位于新的常态，这将决定行业的未来。
小编✎ Ashley/卖方通
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