亚马逊印度"苦日子"来了？关停配送、学习平台，去卖电了...

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2023-01-04 19:45:56

亚马逊在印度想成"霸主"很难

印度这片电商热土，已经赢得亚马逊、沃尔玛等巨头"竞折腰"。
2021年印度以675.3亿美元线上交易规模稳居全球top8电商市场。

据印度品牌资产基金会预计，到2026年印度的电子商务销售额将达到2000亿美元，而到2034年，印度将超过美国成为全球第2大电商市场。

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当然据联合国预测，预计到2050年印度人口将达到破纪录的16亿6800万人，所以按照印度人口增长趋势来看，印度市场至少还有20、30年的爆发红利期。

所以，这就难关亚马逊和沃尔玛会在印度投入巨量资金和资源来大肆扩张，但全球各地巨头纷纷进场印度电商市场抢夺客户，让亚马逊印度电商运营成本“水涨船高”也是必然。
沃尔玛为了在印度与亚马逊“一较高下”，甚至花掉了160亿美元来收购印度本土在线零售电商平台Flipkart。

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而中国电商巨头阿里巴巴也先后花大价钱投资印度Paytm和BigBasket两家电商平台来入局印度电商市场，当然2022年5月Paytm Mall宣布转型后，接着阿里与蚂蚁退出股东行列也标志着印度电商“好看不好吃”。
其实早在2018年，亚马逊展露出了“改变印度消费方式”的雄心壮志，当年据说亚马逊投入了数十亿美元大力普及印度电商、提高及时配送服务，而那一年亚马逊海外30亿美元亏空中，印度市场就贡献了其中大部分。

除了来自印度市场电商同行的竞争外，亚马逊“大范围撒网式”投资布局印度非核心业务也是造成其在印度出行阶段性亏损的关键。
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在刚刚过去的2022年，一份亚马逊印度公司发送给其合作伙伴的内部文件被爆，亚马逊将在2022年12月29日关闭印度的食品配送服务，这也就是说进入2023年亚马逊合作的餐厅将不会再收到来自Amazon平台的客户订单。
而在2022年11月24日，亚马逊宣布将从2023年8月开始分阶段关闭去年在印度推出的面向高中生的在线学习平台“亚马逊学院”。

除了食品配送服务、在线学习平台“亚马逊学院”外，在过去10年间亚马逊先后在印度支付、配送等行业投入了数十亿美元，当然还有近日宣布的亚马逊已在印度获得电力交易许可证。
但面临印度政府“三天两头”监管、本土电商企业竞争、及印度市场本身难点，亚马逊现阶段很难成为印度电商市场的“霸主”。

亚马逊又瞄上了印度电力交易
1月4日消息，有相关媒体报道称据2名相关人士透露，目前亚马逊已经在印度获得了iii类电力交易许可证，并正在建立一个风能和太阳能的组合，以便在当地电力交易所销售。
据说亚马逊已经与包括ReNew Energy Global、Amp能源印度、Vibrant Energy和布鲁克菲尔德可再生能源等公司签署了总计720兆瓦的电力购买协议，并正在寻求签署更多此类协议。

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亚马逊布局印度电力交易，或许旨在通过跟每个印度人生活息息相关的电力来跟所有印度人产生数据这一"生产要素"的强强关联。
有机构统计，基于印度庞大的人口基数，印度将会在2050年左右，成为世界上最大的电力消费国。
尽管印度的通电率已经达到了百分之八十，而当下印度大部分地区面临的问题却是还在实行普遍的限电政策，而大规模停电现象时有发生，更是每年都要上演几次。
如今在印度人的主要用电来源中，有三种供应商。
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第一种，是国营的电力公司，这个占比是最少的。
第二种是私营电力公司，这种是最多的，而这次亚马逊布局印度电力或许就是这种供电模式。
而第三种，就厉害了，印度人民面对着密密麻麻的电线，直接自助用电。
所以未来，亚马逊能否借助印度电力供应这一“基础设施”数字化改造，凭借庞大的用户数据这一决定性“生产要素”给亚马逊印度撕开一道突围的“口子”，这要交给时间了。
不过在2022年财年，亚马逊印度市场的净损失为36.49亿卢比，但比上一财政年度减少了23%。
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而亚马逊印度物流部门的净亏损也出现了增长，从一年前的68.7亿卢比增长到22财年的95亿卢比，增幅超过38%。
印度电商市场赚钱的日子或许还在后面，但受困于印度“一天三变”的政策、激烈充分的电商平台竞争、及印度复杂的国情，都注定亚马逊未来在印度电商市场“日子艰难”。
而对于中国企业，我们在深耕印度千亿美元电商市场时，则要面临几倍于亚马逊等欧美企业的压力和阻力。