Meta遭欧盟罚款4.14亿美元！广告定位能力或再受限制
卖方通获悉，1月4日，欧盟监管机构宣布对Meta处以4.14亿美元罚款，原因是2018年对其政策的投诉，该政策要求用户选择接受个性化广告才能使用Facebook和Instagram，这违反了《通用数据保护条例》（GDPR）。
对Meta来说，欧盟的罚款已经不是第一次了，但这次可能会从根本上影响其在欧洲的业务，并威胁到其在数字广告双头垄断中的地位。
Meta广告业务雪上加霜
如果裁决成立，Meta将不能再要求用户接受个性化广告，其使用用户点击、视频浏览和滚动行为等数据来定位广告的能力也将受到限制。
该裁决可能导致类似于AppTrackingTransparency（ATT）的退出系统被引入Meta的平台，使用户有能力选择如何收集他们的数据。根据Adjust、AppsFlyer和InMobi2022年上半年的报告，ATT选择加入率在25%至45%之间。
Meta可能需要数年时间才能最终解决这一问题，但这种规模的变化将影响整个数字广告行业。
据eMarketer预测，2023年Meta将带来1219亿美元的数字广告收入，使其成为仅次于谷歌1805.9亿美元的世界第二大广告巨头。
尽管关于Facebook和Instagram广告业务衰退的报道频频出现，但这些平台仍被世界上大多数社交媒体用户使用，因此也是广告商的重要渠道。
最新预测显示，2023年全球将有20.7亿Facebook用户和13.3亿Instagram用户。在欧盟，45%的互联网用户今年将使用Instagram。
Meta不接受罚款，但胜诉机会不大
Meta公司表示，它计划对该决定提出上诉，随后可能会有一个长达数年的诉讼过程。但鉴于Meta最近的高额罚款和上诉失败的记录，其胜诉机会可能不大。
2022年10月，Meta在英国的上诉中败诉，被勒令卖掉Giphy。它还有其他几项欧盟罚款正在上诉中，包括对滥用儿童数据的4亿美元罚款，对多个数据泄露的2.75亿美元罚款，更不用说对反竞争行为的各种调查。
谷歌的运气也不好，在过去两年里，它在多个价值10亿美元的上诉程序中失败，同时在其犯罪记录中增加了更多的内容。在美国和欧盟，它也是几项反垄断调查的对象，包括其与Meta公司有争议的“JediBlue”交易。
欧盟对Meta的这一裁决已经持续了很长时间，在最终裁决之前，Meta公司可能仍有几年时间来调整其做法。面对GDPR越来越严格的限制，Meta面临的监管压力也将更大。
小编✎ Ashley/卖方通
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