Facebook 自动扩展受众人群的坑

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2023-01-23 02:52:46

这几天跑了一个项目，用了前面同类产品的相似人群做种子投放，发现踩了一个坑，大家注意避坑。
Facebook在adset设定里面有一个选项 ”赋能型自定义受众 “，其实就是自动扩展人群，通常这个功能是大家在投放的时候让adset去自己扩展人群学习，不选的话一般就只会跑自己设定的人群，比如设定了1%的LAL，就一定只会在这个1%的LAL里面跑，兴趣关键词也一样。如果开启了这个功能，就会让adset在现有的转化人群基础上自动学习更可能产生当前转化的人群来曝光。

通常情况下这个功能其实是有帮助的，默认勾上后在adset投放出去后根据现有转化人群学习，尤其是多个adset之间默认设置的受众人群相似的情况下会自动让同一个campaign的adset减少竞争，也是由于有这个，我现在已经不那么注重adset之间的人群重叠问题。
最近这几天踩坑主要踩在设定种子人群后默认开启了兴趣，但是投了一个靠前的目标，两个接近的游戏产品，我拿了A产品的付费种子，直接投放了B的安装目标，最后跑出来后发现安装CPI确实很低，但是B产品基本没有产生实际的付费，最后才发现自己习惯性勾选了默认扩展受众人群选项，实际上在选择了扩展人群后，adset学习过程中直接根据种子包人群跑完的安装转化再基于现有转化学习就不再是在我精准人群包的范围内跑了。至于为何要选择投放安装目标主要还是考虑投放靠后的event在精准投，人群的情况下只会让CPM更高，投前面的安装点实际上能省点钱，降低CPM。

针对有精准种子人群时候正确的投法：1，精准种子人群投放的时候关闭自动扩展人群后投放靠前的点位，比如安装或者注册，低等级行为等。2，精准种子投放关键目标，如付费行为，但是可以勾选自动扩展人群。3，投engagement类型广告，直接选择conversion类型的campaign后再勾选人群投放，这就和再营销的思路一致了。