Q4广告支出增长16%！品牌开始涌向沃尔玛广告？
卖方通获悉，根据Pacvue的一份新报告，沃尔玛广告业务WalmartConnect在2022年第四季度取得大幅增长，各种赞助广告格式的广告支出同比增长了31%。
报告显示，第四季度，品牌在WalmartConnect上的支出增加了16.07%。广告支出回报率也同比增长83%，从3.32美元增至6.06美元。
数据显示，第四季度，沃尔玛搜索广告环比大幅增长17.95%，同比增长31.49%。与2021年（0.30%）相比，2022年第四季度的广告点击率翻了一番，增长了0.62%；相反，与2021年相比，每次点击费用(CPC)下降了25%。
沃尔玛在零售媒体领域继续取得进展，将在未来几年内获得更多份额。去年，沃尔玛为其广告建立了第二价格拍卖模式，有效降低其平均CPC并提高其广告支出回报率。这些努力帮助沃尔玛在2022年将其广告收入增加了近40%。
同样在去年，沃尔玛在美国的数字广告收入达到22.2亿美元，使其成为除亚马逊之外唯一一家总收入超过10亿美元的零售媒体平台，在所有零售媒体平台中排名第二。截至2022年，沃尔玛零售媒体网络份额为5.9%。
数据反映，由于cookie和第三方标识符的弃用，加上隐私立法和监管限制的增加，沃尔玛在美国数字广告市场中处于有利地位。
据InsiderIntelligence称，沃尔玛在美国的净广告收入预计在2021年至2024年间增长近两倍，达到45.2亿美元，占美国零售媒体支出的8.2%。到2024年，沃尔玛将自己定位为零售媒体生态系统中最重要的“参与者”之一。
GroupM的数据显示，2022年零售媒体在全球的投资额达到1010亿美元，比2021年的880亿美元增长15%。
这一投资额占分配给数字广告的总预算的18%，占全球广告总投资的11%。或相当于全球电子商务商品总销量(GMV)的1.8%。未来五年，他们预计零售媒体的广告投资将超过1600亿美元，增长率为60%。
小编✎ Ashley/卖方通
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