美国Q4数字广告报告：亚马逊、Meta广告成本下降
卖方通获悉，近日，独立绩效营销机构Tinuiti发布了美国Q4数字广告基准报告。研究发现，大多数数字广告渠道都收获了不太理想的成绩，包括流媒体视频、付费社媒、付费搜索和电商平台广告。
报告还对各个渠道中主要的广告平台进行了分析，包括广告“三巨头”谷歌、Meta和亚马逊，下面将介绍主要的调查结果。
流媒体视频
报告指出，包括流媒体在内的第四季度视频散播市场相当疲软，这使得广告商能够获得比以往更多的优质广告位。尽管这些广告位的价格要比去年第四季度贵86%，但这一差距正在缩小。
鉴于需求仍然疲软，流媒体视频广告商可望在2023年初保持低价，因为市场还没有真正收紧。
付费社媒广告
去年第四季度，Meta的各种广告形式的平均CPM同比下降了22%，这是连续第二个季度下降，这对广告商来说是个好消息。尽管同比下降，Facebook2022年第四季度的广告CPM仍比2020年第四季度高26%，而Instagram的CPM则高15%。
Meta广告的主要增长来源是其Reels产品的持续成功。第四季度，Meta的广告印象增长了9%，是2020年以来最强劲的增长，这主要得益于其Reels的库存。2022年第四季度Reels占Instagram广告印象的8.3%，高于第三季度的4.7%。
付费搜索广告
作为最大的搜索引擎，谷歌搜索广告的点击增长在过去一年半中没有太大的波动，而广告定价增长的减弱使得谷歌的文字和购物广告收入的增长放缓。
总体而言，谷歌搜索广告支出在第四季度比21年第四季度增长了10%（点击次数增长了8%），每次点击的成本（CPCs）仅增长了2%。随着高通胀、利率上升和经济衰退风险加剧，谷歌的文字和购物广告增长预计将持续放缓。
电商平台广告
数据显示，第四季度，亚马逊赞助产品广告的支出同比增长17%，比第三季度的24%增长有所放缓。
与此同时，亚马逊赞助产品广告的CPC自2020年以来首次累计下降，其10个主要品类的广告CPC价格都有所下降，其中美容、婴儿用品和宠物用品的下降最为明显。
报告显示，第四季度，沃尔玛赞助产品的点击次数同比猛增98%，平均CPC下降了59%。其广告支出回报率（ROAS）在第四季度的每个月都至少同比增长两倍，并在11月达到顶峰，是2022年4月观察到的三倍多。
小编✎ Ashley/卖方通
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