英国社媒使用情况：大多数平台用户已接近上限？
卖方通获悉，据eMarketer最新报道，目前英国社交媒体平台的整体用户数量增长正在放缓，但用户使用的平台正在发生明显变化。对广告主来说，他们希望追逐用户参与度更高的平台，而不仅仅是用户数量多。
在英国用户使用的社交平台方面，Facebook的主导地位正在下降。社媒用户的增长主要来自Z世代用户，这些用户大多分布在Instagram、TikTok和Snapchat上，而这也导致用户在各个平台上的分布更加均匀。
Meta的Facebook和Instagram仍是用户数最大的社交平台，但TikTok用户数正在紧跟步伐，此外，TikTok的用户参与度也要高得多。
大多数平台正在达到其用户数量上限，尤其是像Instagram等较为成熟的平台，而新兴平台的用户增长也逐渐放缓。
例如，TikTok近年来的高速增长将被更为温和地增长所取代，今年是个位数，此后将进一步放缓。即使在Z世代中，TikTok的用户也越来越接近上限。从2025年开始，预计每年的用户增长量大约只有10万。
对营销人员来说，用户参与度是选择社媒营销平台的关键考量因素。
TikTok在这方面处于领先地位，其算法决定了某些品牌可以在该平台找到更加精准的受众。此外，与其他平台相比，用户在TikTok花费的时间也更多。
2022年数据显示，TikTok成人用户平均每天在该平台上花费58分钟。eMarketer预计，2023年将达到1小时。相比之下，Facebook用户今年每天在其平台上花费的时间仅为43分钟，明年这一数字将进一步下降。
2023年，英国社交媒体平台支出将占总媒体广告支出的近25%，社交媒体广告支出今年将增长11.4%，而2022年为10.2%。
与此同时，英国数字视频订阅服务正面临压力，根据 UKOM 和 Ipsos iris 的数据，在 2022 年 1 月至 2022 年 7 月期间，在英国领先的订阅视频点播 (SVOD) 移动应用程序中，只有 Disney+ 的独特受众有所增加。
根据《卫报》引用的 Kantar Worldpanel 数据，在 2022 年 1 月至 2022 年 9 月期间，至少支付一次订阅费用的英国家庭数量减少了 937,000。
根据国家统计局的数据，随着 9 月份通货膨胀率达到 40 年来的最高水平（10.1%），消费者显然感到手头拮据，甚至 SVOD 服务也面临压力。
随着经济问题的不断加剧，英国广告业可能会遇到更多麻烦，但社交媒体和数字视频领域仍在增长。
小编✎ Ashley/卖方通
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