DTC美妆品牌Glossier新SoHo旗舰店开业

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2023-02-16 10:41:36

品牌方舟获悉，网红美妆品牌Glossier近期在SoHo开设了一家7000平方英尺的新旗舰店，之前的旗舰店于2019年开业，然而在2020年疫情期间关闭。旗舰店前身是约为5500平方英尺的底层零售空间，新店离旧旗舰店只有一个街区。提供3100平方英尺的购物空间，包括一个500平方英尺的休息室。

Glossier全球营销高级副总裁Kleo Mack表示，新旗舰店的开业更像是一种“回家”，指Glossier的运营重新回到正轨。随着SoHo的开业，Glossier现在拥有九个地点的实体零售店，包括亚特兰大特区、伦敦、洛杉矶和迈阿密。今年春季，Glossier还将在波士顿和芝加哥开设门店。

与之前的店面相比，新旗舰店的设计更加精致和成熟。虽然Glossier定义了“千禧年粉红色”的美学，但新的内部装饰比以前更多的红色调，以及灰褐色的灰泥墙和白色的地铁瓷砖。作为一个最初针对千禧一代的网红品牌，Glossier客户群已经壮大。根据SimilarWeb的数据，大约37%的Glossier网站访问者年龄在18至24岁之间，其次是25-34岁的近31%和35-44岁的14%。

今年1月，Glossier还推出了拥有三种香味的首款除臭剂，采用素食和无铝配方。除臭剂一经推出，就在48小时内售罄，超出销售预期的400%。Glossier如今已获得了2.65亿美元的融资资金，估值为18亿美元。2018年，Glossier表示其年销售额已达到1亿美元。

Glossier高级副总裁兼执行创意总监Marie Suter说：“Glossier天生带着互联网基因。然而早在成为全渠道之前，我们就认识到Glossier也需要为物理的、面对面的客户联系。身临其境的面对面零售一直是我们最喜欢的、让品牌栩栩如生的渠道方式之一。”

小编✎Serein/品牌方舟

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