游戏出海|次元壁炸裂！《原神》赞助韩国KPOP选秀节目，是共赢还是输血，游戏营销该怎么做？
前些日子，韩国大型男团《boys planet》选秀节目开始了，不少眼尖的观众发现了一些特殊的标志。
《boys planet》
这不正是米哈游的《原神》吗？
仔细一看，选秀场景、选手身上以及《boys planet》多处物料上都不经意间露出了《原神》元素的痕迹。
宣传海报
场地背景
打投页面
大部分游戏联动都是选择游戏内部，联动大IP，如《荒野行动》联动EVA，《明日方舟》联动《彩虹六号》，会在调性和人群上对齐。而《原神》与KPOP节目联动，属实有点不走寻常路了。
因此不少海外观众猜测，后期《原神》会不会让选秀选手们出COS，或者在游戏中联动，玩家可以得到人气选秀选手的皮肤，又或者是最后出道成为《原神》版KDA。
来源于reddit
就目前节目的走向看来，外国网友想的事情估计不会发生了，应该单纯就是赞助节目以及品牌展示。不少国内网友嘀咕，整体来说营销结合不深，这波赞助对于已经登顶韩国畅销榜的《原神》来说，有意义吗？
答案是有的！甚至是一石二鸟！
首先《Boys Planet》是由韩国CJ旗下电视台Mnet制作，它的前身是此前大热的produce系列选秀节目，当时风头无限，尽管后期因丑闻风波等问题口碑下降，但在吃透了选秀红利及运营手法越来越成熟的韩国，相信运营方能用手段再营销一波热度。就像近期中国选手在节目中“雾都雾里七个八～hot～hot～hot.”的梗，已在B站小火了一把。
而且娱乐圈偶像文化在韩国并不负面，且女性用户众多，此类用户很有可能是《原神》常规宣发所无法触达的人群。此外，秀粉的力量是巨大，无论是自主宣传还是活动参与积极性都极其高，《原神》冠名该节目有利于提升国民度，寻求新的圈层突破。
不过《原神》是否能打破次元壁，调动此类用户兴趣，将三次元追星女性用户能转化为《原神》的游戏玩家，这就要看后期的营销互动方法了。
影响力方面，《Boys Planet》在韩国流媒体平台TVING上创下了实时收视率第一的记录。而且，此类选秀节目往往成团夜关注度最高，即便前十一期成绩摆烂，《原神》也注定能在成团夜实现厚积薄发的宣传效果。
不只是韩国本土，东南亚地区对于韩流的接受度也是非常高的。东南亚地区的互联网用户对于KPOP可以说是极度关注，在TikTok上#kpop、#kdrama也是大热tag，播放量破百万。
图来源于推特
而《Boys Planet》为了强化全球标签，还与海外多个国家与地区的OTT平台签订了转播协议。多元便捷的观看渠道，为进一步扩大节目在全球的影响力，而《原神》也可以同时扩大口碑传播的地区，触达东南亚地区韩娱用户。
图片来源于：游戏陀螺
《原神》此次赞助，不仅仅是钱多烧钱，赚韩元花韩元，更是《原神》在对不同地域、文化和市场的充分理解下，以游戏的方式完成和而不同的全球化演绎。
而且此类“不沾边”联动，无独有偶，在日本就找有游戏厂商冠名毫不相关的国民节目。
同样出了大热作品《赛马娘》《碧蓝幻想》的cygames就是日本国民漫才综艺M-1的赞助商之一。
日本：cygames冠名漫才节目M1
M1这个节目是日本高效团体的选拔赛，已经有超过10年的历史（中间曾一度中断过），对励志成为高效艺人的人来说算是相当有指标性的大赛，基本上从这个赛事出来的冠军都会大爆，并跻身成为当下热门艺人。
总决赛的平均收视率往往超过25%，关西地区更是经常超过30%。这种盛况只有在90年代，网络不发达时候，由当红明星主演的热门电视剧才有的热度，作为参考，96年木村拓哉主演的经典日剧《悠长假期》平均收视率为29.6%。
此外，在线上媒体Youtube官方账号上，我们也能看到该节目在日本的关注度，仅仅是最终决战剪辑出来的单个4分钟长度的段子，播放量已破600w。
cygames并没有全程露出logo，但他的赞助却出现最显眼的地方，也就是观众最关注，收视率最高的时刻——宣布冠军的那一刻。当血战拼搏出来的冠军，兴奋地举起奖杯和奖品时，摄像机最大化、聚焦的地方就是下图。而左上角就是cygames的奖品——让你体验cygames旗下当家手游——《碧蓝幻想》世界观的帛琉旅行券。
此外，cygames的logo也是极度有标识性的，在一圈快消品牌logo中，熟悉的龙型西洋棋登场，迅速抢夺视线。
就算没有具体宣传游戏内容，但是用户心智已经得到了教育，在看到这个logo时，能快速反应到是个知名品牌，并产生信任感。
美国：《使命召唤：现代战争》COD16 X 热门棒球赛事选手
跨界合作除了以上两家，知名IP游戏《使命召唤：现代战争》COD16也曾和美国最热门的运动赛事职棒大联盟进行合作，不过没有进行大型赛事冠名，而是制作了一个简单的宣传片——《夜视全垒打宣传片》。
因为COD16中戴上夜视仪后的作战非常独特，也被很多玩家津津乐道，官方为了推广这个特别的玩法，特地邀请了美国职棒大联盟选手帕布罗·安立奎·肖雷·赫尔南德斯佩戴夜视仪完成全垒打，画面中多视角转化，展示出实际佩戴上夜视仪后的运动视角，以及酷炫科技数值下棒球选手优美有力的身姿，整片充满力量和科技美。
该宣传片播放量高达30w，不少用户在底下开始玩梗，“这是假的，赫尔南德斯在去球场的路上没有踩到 10 把克莱莫尔，同时被 6 个人用 M4 枪射击，并透过窗户偷看”，“这玩意儿能帮我们卖出射击游戏吗”“射击游戏？”
你要说COD和棒球有多大关系？也没有。
COD游戏里也并不能打棒球，也没有出现棒球选手的联动皮肤。
其核心信息点就是“夜视”。就像营销大师菲利普·科特勒所说的那样，“真正的广告不在于制作一则广告，而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告”。
这个创意达到了目的，通过这个全美最受欢迎的运动吸引了大量流量，大家关注到了COD的画面，以及夜视功能的酷炫，让更多的人记住了，此次营销的目的就达到了。
所以《原神》这一波至少不亏，如果节目爆了，彻底出圈，那么作为赞助商，自然是一波口碑大大的提升，如果节目没有出圈，但也触达了一波新的用户圈层——追星的女性玩家，而且还辐射了一波东南亚地区。
对于《原神》来说，何乐而不为呢？
维卓（WEZO）曾有幸为《原神》服务，助力其在美国、英国、加拿大、韩国、中国台湾地区的推广，制定了阶段性测试、分析广告的投放策略，同时结合游戏中的人气角色进行视频宣传造势，最后助力其获得2020游戏收入黑马，多国榜单第一，且大部分区域稳定在游戏榜单前3的好成绩。
我们拥有200余人的技术研发、媒介服务、广告投放和品牌策划团队，以及Google、Meta、TikTok、Kwai、Eagllwin、Taboola六大媒体一代认证，年均管理广告预算11亿美元。曾服务《HeroDreamX》《Age of Z Origins》《Warhammer》等多个知名游戏出海欧美、东南亚、日韩等地区。
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