美国用户增长停滞，TikTok计划试水付费内容
卖方通获悉，根据TheInformation的一份新报告，在看到去年美国用户增长停滞后，TikTok正寻求通过新举措刺激增长，包括付费视频和改进后的创作者基金。
这也标志着TikTok的一个巨大转变，从疫情期间大量涌入的用户，到现在需要主动去吸引更多用户加入。
数据显示，TikTok全球用户群在2019年至2021年期间增长了一倍多，从2.914亿增加到6.559亿。但到2022年初，其全球用户尤其是美国用户增长已明显放缓。
试水付费内容，先让创作者赚到钱
该报告称，TikTok正在开发付费视频功能，允许创作者向用户收取1美元或他们设定的其他金额来访问视频。虽然目前还不清楚具体的运作方式，但该功能将为平台创作者带来获得更多收入的机会。
付费内容在社交媒体平台上并不是一个新概念，国内抖音已经推出付费直播，国外的Instagram也允许创作者仅向粉丝展示部分内容。
付费视频功能的推出，将帮助TikTok吸引和留住更多创作者，而创作者内容对于TikTok的用户增长至关重要。
卖方通了解到，TikTok还在测试一个经过改进的创作者基金，该基金旨在为创作者提供比2020年推出的早期版本更高的奖励。最初版本的创作者基金包括一个10亿美元的三年资金池，但该基金一直被创作者抱怨奖励太低，改进后的版本将提供更高的奖励。
TikTok还在考虑使用改进后的基金来奖励发布长视频的创作者。此外，TikTok正在考虑将有资格获得该基金的粉丝要求从当前基金的10,000名粉丝要求提高到100,000名。
据报道，TikTok正在法国和巴西测试重组后的创作者基金。报告称，改组后的创作者基金最快将于下个月在美国推出。
这些功能将扩大TikTok目前为创作者提供的变现服务，因为其最大的竞争对手正在增加他们的货币化服务。
本月，YouTube开始与Shorts创作者分享广告收入。到目前为止，还没有一个短视频平台完全弄清楚如何分享广告收入，这让Shorts在竞争中占据显著优势。然而，TikTok报道的即将发生的变化表明它正在寻找新的方法来吸引创作者。
用户高增长不再，TikTok急寻新增长
去年11月，TikTok将其全球广告收入目标削减约20亿美元，并且其用户群在去年全年都在下降。
据TheInformation称，虽然TikTok用户在过去几年里增长迅猛，但到2022年其美国用户已明显放缓，据报道，TikTok在去年6月的月度用户达到1.14亿后，这一数字目前已降至1.11亿。
TikTok还希望通过吸引年长用户来扩大其用户群。根据2021年皮尤研究中心的一项研究，目前只有21%的美国成年人使用TikTok，而美国青少年中这一比例为67%。
TikTok希望通过引入专业生成的内容来吸引年长的观众，即制作更加精美、设备更加专业的视频内容。
而这一目标需要通过吸引更多专业的创作者团队来实现，不管是付费内容还是新的创作者基金，都可以看出TikTok正在迫切寻找和吸引更多优质创作者。
小编✎ Ashley/卖方通
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