美国零售媒体广告支出将创新高！2023年或达450.5亿美元!
2023-02-24 14:25:07
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卖方通获悉，根据eMarketer的预测，2023年美国零售媒体广告支出将达到创纪录的450.5亿美元，远远超过电视广告支出。
数据显示，美国零售媒体广告支出预计在今年和明年都将增长20%以上。到2024年，市场规模将达到553.5亿美元。
相比之下，美国电视广告支出今年将下降7.7%，达624.2亿美元。eMarketer预计，未来几年电视广告支出将继续下滑。如果按照目前的发展趋势，零售媒体广告支出将在2025年左右超过电视广告支出。
根据波士顿咨询公司和谷歌在2022年3月进行的一项研究，在未来五年内，零售商在零售媒体广告上的支出将大大增长，利润率高达60%至70%。零售商其余部分的利润来自现有的零售收入，如贸易预算、赞助、活动和促销。
广告收入从电视向零售媒体的迁移，主要是因为一些零售公司正在强势进入CTV领域。例如，亚马逊正在通过其广告支持的视频内容，包括其对美国橄榄球联盟周四晚间足球赛的独家授权和其广告支持的Freevee流媒体服务，来加强市场地位。而其他零售商正在通过与数字广告公司合作实现增长，例如沃尔玛与The Trade Desk以及Kroger与Roku的合作。
小编✎ Nicole/卖方通
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