《2022年德国家电市场报告》：这些细分品类表现最佳！
卖方通获悉，根据gfu Consumer & Home Electronics GmbH的数据，2022年德国家用电子市场的销售额略低于484亿欧元，比上年同期下降了1.3%。在2022年，只有大型电器、私人通信产品和影音配件的销售额出现增长。
德国家用电子市场萎缩的原因主要有两个：一方面，疫情封锁限制解除，消费者重返社交和户外活动，待在家里的时间变少。另一方面。不断上涨的能源成本和食品价格正在侵蚀消费者的可支配收入。
gfu Consumer & Home Electronics GmbH的总经理Sara Warneke表示：“在2020年和2021年，消费者更加关注居家办公和教学的技术设备，但是在2022年，消费者并没有增加对消费电子、IT和电信产品以及家用电器的支持。整体而言，自2019年以来，家用电子产品的销售额增长了约13.5%。”
家用电子产品的平均价格出现上涨
在2022年，几乎所有细分市场的平均价格都有所上升。某些细分市场的销售额，甚至大幅上升了两位数。推动价格增长的原因主要有两个，一方面，消费者的购买行为出现改变，越来越倾向于购买质量更高的、配置更好的产品；另一方面，由于通货膨胀，人们的生活压力增大。
数据显示，2022年，电视机的平均价格上升了1.8%，达到689欧元；智能手机的平均价格上涨了12.7%，达到626欧元；可穿戴设备，如健身追踪器或智能手表，平均价格增长了10.4%，达到203欧元；照相设备的平均价格上涨了46%，其中，运动相机增长了46%，可更换镜头增长了11%；视频游戏机的平均价格增长了6%，达到384欧元；台式电脑（+6.6%）和平板电脑（+7.8%）的平均价格也有所增长。
私人通信产品
2022年，私人通信产品的销售额同比增长8.5%，超过147亿欧元。推动这一领域增长的是可穿戴设备（销量比上年增长8%）和智能手机（销量比上年增加9.3%）。
私人IT产品
私人IT产品的销售额下降了11.1%至77亿欧元。具体而言，电脑的销售额下降了近10%，销量下降了近9%；显示器的销售额下降了近18%，销量下降了近23%。
消费类电子产品
2022年，消费类电子产品的销售额略低于83亿欧元，下降了7.2%。其中，电视机的销量下降了15.4%至略低于490万台，销售额下降了13.9%至略低于34亿欧元。OLED电视的表现良好，销量增长了11.7%，销售额增长了5%。家庭音响的销售额下降了4.9%至略低于9亿欧元。音频/视频配件的销售额上升了6.7%至17亿欧元，其中耳机和蓝牙音箱的表现最强劲，视频游戏机的销量下降了22.0%至略低于180万台，销售额下降了17.3%，达到6.72亿欧元。
家用电器
在家用电器领域，与上一年相比，2022年的营业额几乎保持不变，为176亿欧元（-1%）。其中，大型电器的销售额增加了0.6%，达到近105亿欧元；小型电器的销售额下降了3.4%，达到71亿欧元。
对2023年全年的预测
根据gfu Consumer & Home Electronics GmbH的预测，由于地缘政治局势（俄乌大战）和购买力下降等因素，预计2023年德国家用电子市场的销售额将与2022年持平。
小编✎ Nicole/卖方通
声明：此文章版权归卖方通所有，未经允许不得转载
我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。
热门文章
*30分钟更新一次
