全球将有20亿人同庆斋月，跨境卖家的爆单季来了！
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什么是斋月？
斋月，指的是伊斯兰历的9月，是穆斯林特别隆重的节日。按照伊斯兰教教义，这是一年中圣洁的一个月，也是伟大、喜庆、吉祥和尊贵的月份。斋月结束后，就是开斋节，人们将盛装出行、走亲访友、举行宴会庆祝、互赠礼物等，热闹非凡。
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全球斋月市场激增
据Pew Research Center数据显示，在2010至2050年期间，穆斯林人口总数将从16亿增至28亿，占全球人口的比例将增至29.7%，其增幅达到世界平均人口增速的2倍，这表示全球约1/4的人会庆祝斋月。
RedSeer Consulting发布的2022年度“斋月电子商务报告”显示，仅在中东和北非地区，斋月电子商务总销售额达62亿美元，约占全年电子商务市场活动总量的16%，比2021年斋月期间中东和北非地区消费者的在线支出，预计增长了39%。
图源：RedSeer Consulting
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斋月受众的消费习惯？
据Meta发布的2023年斋月营销指南显示，与2022年相比，今年62%的消费者在此期间的消费总支出将花费更多，其中44%的全球消费者至少进行一次跨境购物。另外，据2022Muslim Ad Network调查数据显示，58%的斋月消费者会提前一个月进行购物，41%的人会等到节日一周前再购物。
图源：Muslim Ad Network
消费者将在斋月节的后半段时间重点关注开斋节的准备工作，因此斋月结束后其购买行为不会立即停止，并将购买更多用以庆祝开斋节的产品。
AdColony与独立研究公司GlobalWebIndex针对阿联酋消费者进行的一项调查显示：77%的受访者会使用智能手机进行斋月购物，其中67%的人表示会通过应用程序下单。另外他们最喜欢网购的时间是禁食期间的中午12点到下午6点。
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如何选品？
数据显示，2021年“斋月”和“开斋节”的搜索兴趣同比增长45%，节日气氛更加浓郁，并热衷于在网上购买节日用品。商家可以关注哪些品类？
01
服装配饰
开斋期间，穆斯林会参加各种节日和庆典，需要盛装打扮。其中，女性服饰包括：Baju Lebaran（开斋节服装）、Jilbab（头巾）、Gamis（长袍）、Sarong（纱笼）、Koko Shirt（KOKO衫）。包括长袍、长衫在内的传统服饰，是男性斋月期间的正式穿着。
图源：pexels
02
家居装饰
为更好迎接亲朋好友，穆斯林会购买新家具、窗帘、地毯等，其中地毯是刚需，要用于每天五次的祷告，选择带有几何图形、波斯花纹的地毯即可。另外，壁纸、挂饰、斋月灯等也很受欢迎。
图源：pexels
03
快消
在此期间人们需要由内而外变得美好，为迎接这个圣洁的节日，健康美容、个人护理、家庭护理等产品的需求将增加。
另外，据Meta发布报告显示，斋月期间消费者购买最多的产品还有：食品饮品、糖果、宗教信仰用品等。
图源：Meta
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斋月期间的营销Tips
01
在文案中可以加入斋月祝福：如Ramadan Kareem（祝度过一个慷慨的斋月），但文案中不要出现过于夸张的表达方式。
02
斋月的主题是感恩和家庭团聚，卖家们可以推出精品礼盒式包装来满足消费者送礼场景的需求。注意：礼盒中要配备：枣、巧克力、祈祷垫等；可以在包装上加入问候语和祝贺语。
03
大多数斋戒者为虔诚的伊斯兰教信徒，在营销过程中需尊重他们的信仰和当地的民族文化，包括广告中禁止出现宗教敏感元素，如猪狗等形象、烟酒、赌博、衣着暴露的女性、恶意对比不同宗教等。
图源：pexels
数据显示，全球有48个国家，约20亿人会共同庆祝斋月，包括中东、北非、东南亚及欧美等地区，其消费市场几乎遍布全球，对于跨境卖家来说，是不容错过的一大营销节点。
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