斋月和开斋节对零售额和消费者支出的影响

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2023-03-06 18:43:31

1、与去年相比，2023 年开斋节礼品支出增加 39%。

2、49% 的消费者希望品牌在斋月期间提供优惠和特别促销活动。
3、糖果、现金、玩具和香水是开斋节礼物的首选。

阿联酋：根据领先的市场研究和消费者洞察提供商 Toluna 进行的一项研究，与 2022 年相比，阿拉伯联合酋长国市场预计 2023 年斋月和开斋节的支出预估更高。
根据这项研究，与去年相比，今年阿联酋消费者的购物意愿将增加 33%。所有行业都出现了增长，包括娱乐（比去年增长 25%）、杂货（增长 23%）、社交（增长 24%）、出国旅游（增长 21%）、居家度假（增长28%）、外卖（增长 28%）和化妆品（增长 28%）。

调查显示，大多数受访者（91%）计划在今年送出开斋节礼物，其中孩子（64%）、父母（52%）和朋友（45%）是主要的收件人。具体来说，39% 的受访者计划增加他们在开斋节礼物上的支出，48% 的人打算让今年的节日更加特别，以弥补大流行年的影响，并款待自己和亲人。41% 的人表示今年价格较高，因此他们计划在礼物上花费更多，而 33% 的人打算今年向更多人赠送礼物。
糖果、玩具、现金和香水在最受家庭成员欢迎的开斋节礼物中排名靠前：糖果、枣和巧克力 (57%)、现金 (Al Ayadi-48%)、玩具和游戏 (37%)和香水 (48%)，其次是化妆品和美容产品 (28%)，以及时装 (42%)。
此外，民意调查发现，时尚、玩具和游戏的购买正在转向电子商务，100% 的人计划在今年的圣月期间在网上购买更多这些商品；36% 的受访者每周多次在线购物，主要是购买时装、玩具和游戏。

斋月期间消费者对品牌的期望。
当被问及哪些因素影响了他们在斋月期间的购买决定时，53% 的人选择了高于价格的交易和促销 (56%)。根据研究，消费者希望看到品牌在圣月期间更加慷慨，49% 的人希望看到更好的促销和特卖；例如，（67%）希望在购买汽车保险时获得产品折扣，以及（56%）对免费礼券感兴趣。尽管 59% 的人预计银行会在斋月期间提供购物折扣，但 49% 的人预计外出就餐会打折，43% 的人预计会在送货上打折。
此外，42% 的人更喜欢品牌广告受到月精神的启发，并专注于慈善和捐赠，而 41% 的人更喜欢品牌营销以积极的价值观为中心。

Toluna MEA 企业客户总监 George Akkaoui 对调查结果发表评论时表示：“我们发现消费计划大幅增加，客户优先购买食品、服装和送给他们所爱之人的礼物。” “在斋月期间，品牌必须了解这个月的文化重要性，并据此定制营销活动。通过提供独特的折扣、促销和制作符合季节内容精神的内容，组织可以与客户进行更深层次的互动，并将品牌植入社区，因为他们在这个圣月期间产生的影响可能会持续很长时间- 对客户忠诚度的长期影响”。
开斋节活动。
调查显示，受访者为开斋节计划的首要活动是拜访家人和朋友，54% 的人选择这个，28% 对娱乐感兴趣的人打算去看电影，而 24% 的人打算参加现场直播音乐会和活动。此外，38%的参与者打算在开斋节期间外出就餐，30%计划留在家中，28%计划在开斋节期间出国旅游。
研究结果显示，大多数参与者在斋月期间使用社交媒体，最受欢迎的平台是 YouTube (78%)、Instagram (72%) 和 Facebook (70%)，主要是为了与朋友和家人联系并分享宗教信仰内容。除了社交媒体之外，(67%) 的受访者还建议他们在斋月期间收听广播。